포켓몬을 사용하는 브랜드는 천년기에 쓰레기를 판매합니다.

어제, 나는 수치스럽게 많은 레스토랑과 음식 배달 서비스 중 두 개에서 선전 이메일을 받았습니다. 부기 샐러드 체인 달콤한 그린은 "나는 모두 맛보아야한다"고 촉구했는데, Seamless는 단어 플레이에 무겁게 나타 났으며, 주제에 "픽업은 희귀 한 캐치"를 제안하고 익숙한 글꼴을 사용하면 "Get Poke to Go "를 통해 테이크 아웃 메뉴에서 볼 수 없었던 물고기의 갑작스러운 유용성을 강조했습니다.

그리고 실제로 밝혀 졌을 때, 각각의 이메일 팀은 실제로 늦은 지난 주에 정통한 기업들이 보여준 사회적 소비자 참여를 이끌어내는 인터넷 소비자 약혼 활용 당에 포켓 몬스터 자신의 애매한 마케팅 목적 때문입니다.

오늘날, 10 대 몰리 거래 DJ의 이름이 아닌 "장소를위한 계약 플랫폼"인 Hyp3r은 Marriott 호텔 체인이 Poke-sensation에 얼마나 효과적으로 호응했는지에 대해 자랑스러워했습니다.

다른 호텔 체인과 회사가 본격적인 현상을 최대한 활용하는 방법에 어려움을 겪고있는 동안 메리어트는 거대한 게스트 모니터링 제어실을 사용하여 벽 안쪽에서 실시간으로 참여했습니다. 메리어트 (Hyp3r)는 피카추 (fikachu)를 로비에 갖춘 영리한 트윗을 보내지 않았다. 그 대신 소셜 미디어 관리자는 베드로의 초콜렛에 대한 디지털 표현 인 "따뜻하고 애매한 느낌"을주기 위해 사람들과 1: 1 상호 작용했습니다.

그리고 golly에 의해, 그것은 아주 잘 작동하고있다, 기관 / 플랫폼 / 블로그 보고서.

"때로는 앉아서 긴장을 풀고 손님이 사진 작가 / 마케팅 담당자 / 전도자가되어 공식 소셜 채널에 등장 할 수있는 진정한 콘텐츠를 만들어야하는 경우가 있습니다."라고 말하면서 이러한 종류의 궁극적 인 최종 게임을 제공합니다. 판촉 (그리고 수영장에서 Psyduck의이 사용자 생성 Instagram 촬영으로 설명).

제조 된 기업의 목소리를 버블 링하는 온라인 대화에서 이론적 인 건초를 비롯한 다른 브랜드를 만들지도 않았다. Digiday는 에코 챔버에 또 하나의 노이즈 층을 추가했다. 이 사이트는 Jolly Rancher의 전체 Twitter 실패와 Pop Chip의 스낵과 Pokémon 사이의 충분한 연결을 불가능하게 만들었지 만 Chipotle이 게임을 사용하여 대화를 독점적 인 부리 츠에 집중시키는 것을 바꿀 수있는 능력을 칭찬했습니다.

합법적 인 문화적 감각을 조장하려는 시도의 맹공격은 물론 새로운 것은 아닙니다. 기업이 사람들이고, 인터넷을 통해 퍼널되며, 키워드와 안전한 농담으로 천년 왕국이 원하는 "진정성"의 팩시밀리를 만들 수 있다고 믿는 것은 Citizens United 칙령의 가장 순수한 표현입니다. 물론, 직관적이지 못한 브랜드로 인해 가난한 Pokémon 팬을 사로 잡는 데는 많은 방법이 있지만, 그 외적인 인상입니다.

퍼블리싱이 순간적이며 이기기가 쉽기 때문에 아직 알려지지 않은 대중 문화 현상이나 경미하게 인식 가능한 밈이 없습니다. 문제의 열풍에 대해 냉소적으로 적게 쓰는 사람들보다 더 잘 지불되고 덜 창조적 인 좌절감을 가진 젊은 사람들에게 힘을 실어 줄 필요가 있습니다.

광고주와 브랜드가 준 관련성이 있고 눈썹이 아로 새겨진이 마케팅이 사람들과 관련이 있다고 믿기 시작했을 때 또는 더 중요하게는 매리어트에 머물거나 파파 존스에서 식사를 할 확률이 더 높아지게되었을 때 나는 확신하지 못합니다. 그것은 의심 할 여지없이 (나는 가지고 있긴하지만) 단절된 징글의 시대 동안 소나무에 지나치게 향수있다. 그러나 적어도 그들은 그렇게 관입 적이거나 묵인하는 것처럼 보이지 않았다. 전에는 광고가 분명히 그 자체로 라벨을 붙이고 제품의 장점, 또는 적어도 광고 캠페인의 날카로운 제작 가치로 돈을 얻으려는 암묵적인 이해가있었습니다.

공동 옵션으로 포켓 몬스터 제안은 더 이상 사실이 아니며 기업의 이상은 단순히 공공 및 사적인 대화에 그들의 침입을 수용하는 것입니다. 메리어트는 개인의 Instagram 계좌에 대해 논평하는데 많은 시간을 보냈다. Instagram 계좌는 실제로는 그렇지 않더라도 표면적 인 개인 공간이다.

기업 제품에 대해 많은 것을 불평하는 것은 순진 할 것입니다. 포켓 몬스터 닌텐도의 주식을 지붕을 통해 보냈다. 다른 기업의 야망에 망쳐 놓았다. 그러나 완전히 냉소적 인 브랜딩 노력의 침탈은 대화를 군중에 몰아 넣고 많은 사람들을위한 신의 게임이었던 것에 열광 할 수있는 능력을 단련합니다. 리프트 (Lyft) 타기와 자동차 튜닝을 판매하는 플랫폼이되면 모든 것이 빠르게 사라집니다.

아마도 가장 불만스러운 점은 우리가 공개적으로 즐기는 일들이 무관 한 사업 목적을 위해 선택되는 속도입니다.나는 일본의 포켓몬 스토어에 갔었는데 거기에 동전을 버려서 기뻤습니다.하지만 그것은 자발적이며 자발적이었습니다. 적어도 내가 먹는 피자의 종류에 미묘하게 영향을주기 위해 몇 주 동안 즐겁고 멍청한 아이처럼 뛰어 다니게하십시오.