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월요일에 만장일치로 처형 된 Dodge Super Bowl 광고 방송에서 사용 된 마틴 루터 킹 목사의 연설에서 유래 한 시민권 단체는 광고에서 편리하게 잘라낸 연설에 대해 이상한 아이러니를 지적했습니다.
공식 성명서에서 드럼 메이저 연구소 (Drum Major Institute)는 킹이 1968 년 2 월 4 일에 "드럼 본능 (Drum Major Instinct)"연설을했을 때 텍스트의 일부가 광고주의 착취적인 성격을 논하는 데 전념했다고 지적했다.
"그의 삶의 마지막 설교 중 하나 인 King 박사는 모든 사람들이 '드럼 메이저'가 가지고있는 근본적 본능의 미덕과 악에 대해 이야기했습니다."라고 연구소 창립자 William B. Wachtsl이 쓴다. "아이러니가 뒤범벅이 된 상황에서 킹 박사가 비난 한 구체적인 악의 하나는 광고주, 특히 자동차 광고주들에 의한 드럼 주요 본능의 착취였습니다."
Dr. King의 연설을 사용하여 Dodge Ram #SuperBowl 광고에 대한 드럼 주요 연구소의 성명서: pic.twitter.com/gm2MZzSJfN
- Joy Reid (@JoyAnnReid) 2018 년 2 월 5 일
닷지 램 (Dodge Ram)의 상업 광고는 킹의 연설문을 담고 있으며 열심히 일하는 미국인들이 열심히 일하는 미국인의 일을 배경으로합니다: 크레인을 운전하고 가축을 부추 기며 진흙을 통해 트럭을 운전합니다.
연설의 주요 메시지는 기억하고 싶은대로 살아야한다는 것입니다. 킹 박사에게있어서 그것은 정의와 평화와 섬기는 리더쉽에 대한 헌신을 의미했습니다.
"The Drum Major Instinct"의 한 부분은 킹이 자동차 광고를 특별히 언급하면서 광고가 우리의 자존심에 어떻게 떠 다니는 지 설명합니다.
구별의 사람이 되려면이 위스키를 마셔야합니다. "이웃을 부러워하게하려면이 차를 운전해야합니다."
연설에서 킹 박사는 광고의 압력에 굴복하지 말 것을 경고했다. 그는 사회 통제의 수단이자 공동체 생활을 방해하는 수단으로 보았다. "사람들이 소득면에서 살 수없는 차를 사면되는 것을 본 적이 있습니까?"라고 그는 말합니다. "당신은 사람들이 좋은 Model-T 포드를 갖기에 충분하지 않은 캐딜락과 크라이슬러를 타고 다니는 것을 보았습니다. 그러나 그것은 억압 된 자아를 먹여 준다."
완전히 청각 장애인으로 여겨지 던 상업 광고는 신속하게 온라인으로 전달되었습니다. 위선을 발견 한 한 YouTube 사용자는 원래 광고를 편집하여 King 목사의 연설에서 발췌 한 내용이 광고를 명시 적으로 비판하는 내용이었습니다.
트위터에 일요일 불행한 마케팅 기동으로 광고가 맹렬한 태도를 보였다. 조지 월리스 (George Wallace)를 비롯한 많은 사람들은 따옴표를 만들거나 다른 사회 정의를 주제로 한 광고 캠페인을 상상해 트럭을 판매하는 MLK 연설을 사용하는 부조리를 지적했습니다.
MLK가 아직 살아 있었으면 좋겠어. 그래서 우리는 어울리는 닷지 램을 사서 낚시를하고 가려고했다.
- George Wallace (@MrGeorgeWallace) 2018 년 2 월 5 일
Martin Ruther King Jr. Dodge는 Rosa Parallel Parks의 기능을 지원합니까? 왜냐하면 그렇지 않으면 당신이 그것을 지킬 수 있기 때문입니다.
- Travon Free (@ Travon) 2018 년 2 월 5 일
"자본주의의 악마는 군국주의의 악의와 인종 차별의 악과 같이 진짜"- 진짜 MLK Jr, 3/3/1967
Dodge 트럭 구입 - Fake MLK Jr, 2014 년 2 월 4 일
- Judd Legum (@JuddLegum) 2018 년 2 월 5 일
일부는 작년에 방송 된 펩시 (Pepsi)의 광고에 비유하자면 군인 경찰과 해피 시위대 간의 긴장을 완화시키기 위해 소다를 사용하는 매력적인 사람들이 등장했다고 지적했다.
펩시: 우리는 시민 불복종과 민간인 행동주의 이미지를 사용하여 인종 차별에 민감하지 않은 광고를 만들었습니다.
닷지: 내 가스통을 잡아.
- Rebekah (@AtHomePundit) 2018 년 2 월 5 일
미네소타 주 출신의 키이스 엘리슨 (Keith Ellison) 대표와 같은 사람들은 유머 감각을 없애고 킹 박사 (Dr. King)의 유산을 활용 한 닷지 (Dodge)를 불러 냈습니다.
일반적으로 나는 Dodge Ram의 Super Bowl Ad에 대해 언급하지 않을 것이지만,주의를 끌고 싶지는 않지만 마틴 루터 킹 주니어 (Robert Luther King Jr.)의 트럭 매매 리더십 연설에 대한 착취는 새로운 것이 아니다.
- 키이스 엘리슨 하원 의원 (@keithellison) 2018 년 2 월 5 일
누가 전화를했는지에 관계없이 닷지 상업은 Dr. King과 그의 유산에 대한 완전한 무례한 행동이었습니다.
- Yolanda Pierce (@YNPierce) 2018 년 2 월 5 일
어떤 사람들은 도널드 트럼프 (Donald Trump) 대통령이 NFL 선수들에게 전국에서 무릎을 꿇음으로써 경찰의 야만성에 항의하며 NFL 선수들을 비난하는 NFL 시즌에이 상업 광고를 방영 한 것에 대해 특별한 아이러니를 지적했다. 많은 사람들이 콜린 캐퍼 닉 (Colin Kaepernick) 그의 행동주의.
나는 방금 Super Bowl 동안하게되었던 MLK의 단어를 특징으로하고있는 다지의 상업을 보았다. 아이러니 한 점은 Dr.King이 살아 있다면 그는 다음과 같을 것입니다.
1. Kaepernick의 blackballing에 대한 NFL 불참
2. 군사주의를 그의 메시지에 부수하는 것으로서 화가 난다.
- LEFT®️ (@LeftSentThis) 2018 년 2 월 5 일
아래의 원본 닷지 광고를 볼 수 있습니다.