할리우드가 작동하는 중국 대중 음악 스타 리 이필 피치 '배트맨 V 수퍼맨'

국제 출시일 배트맨 v 수퍼맨: Dawn of Justice 접근 방식으로, 영화의 스타들은 영화를 홍보하기 위해 잔업을하고있다. Zack Snyder, Henry Cavill 및 Ben Affleck이 슈퍼 히어로 충돌을 홍보하기 위해 베이징을 방문했을 때 그들은 언론 견학에서 가장 큰 스타가 아니 었습니다. 그 명예는 중국의 수퍼 스타 Li Yifeng이 좋아하는 배우, 가수 및 모델 중 하나였습니다.

Yifeng은 3 월 16 일에 대사로 임명되었습니다. 그 후로 그는 Weibo 계정으로 새 영화를 상영하여 약 3 천만명의 추종자를 활용하고 영화관 좌석에 엉덩이를 집어 넣었습니다. Yifeng은 세계에서 두 번째로 큰 영화 시장에서 사업을 소환 할 수있는 할리우드의 최신 전술 중 하나입니다.

가정에서 성장한 스타를 열망하는 중국 관객과의 만남을 찾고있는이 스튜디오는 일상적인 사회 생활에서 제품을 홍보하기 위해 소셜 미디어를 통해 현지 유명인을 고용합니다. 할리우드 밖에서이 방법은 외국 회사가 중국 시장에 진출함에 따라 수없이 적용되었습니다. 4 천만 명이 넘는 소셜 미디어 추종자를 보유한 중국의 스타 팬 빙빙 (Fan Bingbing)은 수년간 세계에서 가장 유명한 팬 대사 중 한 명입니다. 팬 Bingbing은 간단한 스 니펫으로 철인 3, 그리고 포털을 던지는 여성으로서 과거 미래의 일:

브랜드 홍보 대사는 중국에서 새로운 것은 아니지만 할리우드 마케팅 시스템에서는 상대적으로 새로운 광고입니다. 최근에야 할리우드가 중국 소셜 미디어의 힘으로 영화의 성공을 알게되었습니다. 언제 격렬한 7 중국 역사상 최고 흥행 영화의 명예를 간략히 살펴보면, 영화의 성공은 심각한 소셜 미디어의 흥분을 동반했다는 것이 반복적으로 지적되었습니다.

중국에 침입 할 때 할리우드는 얻을 수있는 모든 도움이 필요합니다. 중국의 외국 영화에 대한 연간 34 편 필름 제한은 외국 영화와 관련하여 중국 관객 인식이 낮아지는 경향이 있기 때문에 새로운 영화를 홍보하는 데 어려움이 따릅니다.

예를 들어, 지난 해 스타 워즈: 포스 어웨이즌 당신이 그것을 믿을 수 있다면 - 중국에서의 오프닝 주말에 힘겨운 전투를 벌이기 시작했습니다. 원래의 스타 워즈 시리즈는 실제로 작년까지 중국 극장에서 상영되지 않았습니다. 그리고 그때조차도 맞지 않았습니다. 그 결과 증기가없는 강국 프랜차이즈가되었습니다.

그래서 Lu Han은 포스 어웨이즌. 약 1 천 1 백만 명의 소셜 미디어 추종자를 자랑하는 한 (Han)은 종종 저스틴 비버 (Justin Bieber)에 대한 중국의 대답으로 불린다. 전 남자 밴드 스타는 두 배의 시간을 보냈다. 스타 워즈 프로모션 트레일은 "The Inner Force"라는 뮤직 비디오를 발매했다.

불행히도, 일부 중국어 스타 워즈 팬들은 Lu Han과 함께 기분이 좋지 않았고 전체 계획은 포스 어웨이즌 중국에서 평범한 수익을 올렸다. 이봐, 학습 과정이야. 한 대사는 대사로서 더 잘하고있다. 쿵푸 팬더 3.

팬 대사의 추세가 곧 사라질 것이라고 기대하지 마십시오. 중국의 영화 할당량은 2017 년에 다시 한 번 논쟁을 불러 일으켰다. 이는 할리우드가 시장에서 더 큰 발판을 확보 할 수있는 기회를 의미 할 수있다. 그러나 쿼터가 마지막으로 늘어난 시점에서 2012 년에 수입 영화 20 점에서 34 점으로 급증했습니다.

즉, 미국 영화가 앞으로 다가올 길을 넓히는 데 도움이 될지라도, 영화를 마케팅 할 때 유명 인사를 배웅하는 데 필요한 문화의 홍수가되지는 않습니다.