Tim Cook, 애플이 놀라운 주주 편지에 2 가지 주요 문제 제기

애플 CEO 인 팀 쿡 (Tim Cook)은 수요일에 애플의 주주들에게 충격적인 편지를 보냈다. 번역? 에서 2 일, 2019는 이미 회사가 예상 한 것보다 조금 더 로커가 될 것입니다.

"우리의 수익은 분기에 대한 우리의 원래 지침보다 낮을 것입니다."라고 Cook의 편지가 읽습니다. "우리의 지침을 수정하는 것이 실망 스럽지만, 많은 분야에서 우리의 성과는 이러한 도전에도 불구하고 주목할만한 강점을 보여주었습니다."

그럼 여기서 뭐하는거야? 주식은 회사의 수입이 위아래로 얼마나 이동하는지에 따라 거래되므로 기대 관리에서 세심한 운동을합니다. 애플이 이번 분기에 나올 것으로 생각하는 돈이 적을수록, 애플은 다음 분기에 투자자들을 즐겁게 놀라게 할 수있다. 재무 저널리즘이 본질적으로 Goldilocks 유사점에서 실행되는 이유가 있습니다.

그러나 유명한 분석가 인 모하메드 엘 엘리아 (Mohamed A. El-Erian)가 트위터에서 지적한 바와 같이, 애플 주식에 투자하는 사람들뿐만 아니라 관심을 기울일 가치가있는 쿡 (Cook)의 편지에 설명 된 두 가지 주요 추세가있다.

시장 종결 이후의 @ 애플로부터의 낙관적 인 보고서는 회사와 그것의 투자자를 초월한 관심이다. 하이라이트 # 중국의 경제적 약점과 여전히 혼잡 한 무역이기 때문에 전체적으로 # 마켓에 대한 파급 위험은 상당합니다.

- 모하메드 엘 엘리아 (@ 엘레멘) 2019 년 1 월 2 일

##1. 무역 전쟁

쿡의 편지에서 나온 첫 번째 큰 이야기는 대통령이 제작 한 무역 전쟁이 투자자뿐 아니라 아이폰을 살 수도있는 소비자에게 실질적인 문제를 안겨주고 있다는 암시이다. 다음은 편지입니다.

금융 시장에 불확실성을 안겨주는 분위기가 형성됨에 따라 소비자에게도 영향을 미치는 것으로 나타 났으며, 소매점 및 채널 파트너는 분기가 진행됨에 따라 트래픽이 감소했습니다.

중국이 편지에서 맡은 역할에 대한 자기 만족 요소가 있습니다. 어쨌든 애플이 경제적 역풍에 굴복 할수록, 애플의 문화와 제품에 대한 비난은 줄어들게된다. 아직도, 블룸버그 Selina Wang은 무역 전쟁이 미국 기업에 영향을 미치고 있다고 "아직까지는 가장 큰 증거 중 일부"라고 말했습니다.

와우. 무역 전쟁으로 중국 소비 심리가 위축되고 미국 기업에 영향을 미친 가장 큰 증거 중 일부. Tim Cook의 편지에서 Apple 투자자에게: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang), 2019 년 1 월 2 일

2. Smartphones는 점점 더 거친 판매입니다

그러나 적어도 애플이가는 한 - 편지에서 더 크고 틀림없이 더 중요한 테이크 아웃은 스마트 폰이 훨씬 더 강경하게 팔리고 있다는 양보의 등장이다. 여기에 돈이 쏜다:

일부 시장의 거시 경제 문제가 이러한 추세의 주요 원인 이었지만, 우리는 iPhone 보조금, US 달러 강세 관련 가격 상승 및 일부 고객이 활용하는 세계에 적응하는 소비자를 포함하여 iPhone 실적에 전반적인 영향을 미치는 다른 요인이 있다고 생각합니다. iPhone 배터리 교체 비용을 대폭 절감했습니다.

즉, 아이폰이 점점 더 비싸지고 있습니다. 이런 일이 일어나는 이유는 하나도 없으며 이것들 전부가 애플의 잘못이 아닙니다. 이동 통신사가 인센티브로 느슨하지 않을 때 아이폰은 더 비싸다. 그리고 강한 달러로 인해 아이폰은 외국인에게 더 비싸게된다. 그러나 쿡 (Cook)은 사람들이 업그레이드를 빨리 할 수없는 배터리 교체에 관해 자신의 관점에서 인정합니다. 아이폰이 너무 비싸다는 시그널보다 악화 되더라도 사람들은 아이폰에 만족하고 있다는 신호 일 수있다.

이 의견은 모든 사람들이 가리키는 가격 문제보다 더 큰 Apple 문제를 강조 할 수 있습니다. 신제품으로 업그레이드하는 것보다 구형 휴대폰을위한 새로운 배터리가 더 매력적 일 것입니다. http://t.co/42nggxGxkR의 기능에 만족합니다.

- 캐롤라이나 밀라 네시 (@caro_milanesi) 2019 년 1 월 2 일

무역 전쟁이나 아이폰에서 영감을 얻은 스마트 폰 디자인의 황혼도 정확하게 뉴스가 아닙니다. 결국, 애플의 하이 엔드 폰을 구입할 수있는 사람들이 전 세계적으로 너무 많고, 애플은 10 년 동안 그 과일을 과즙 짜는 중이다.

여전히 이러한 추세는 정확하게 애플이 추격하는 모습을 기대하는 추세. 적어도 하나의 저명한 애플 투자자 인 로스 거버 (Ross Gerber)는 다운 그레이드를 산업 이점을 유지하기 위해 필요한만큼 혁신적이지 않다는 신호로 사용했다.

지배적 인 위치에있는 동안 사과는 혁신과 인수가 부족하여 용납 할 수 없습니다. 이제 애플에서 변화 할 시간이다. 우리는 장기 투자자이지만이 미스에 만족하지 않습니다. 사람들이 휴대폰에 지불하고자하는 최대 가격이 있음을 보여줍니다. $ aapl

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) 2019 년 1 월 2 일

시장 종결 이후 뉴스가 떨어지는 동안 애플 주식에 대한 시간외 거래는 오후 6시 현재의 뉴스에 대응하여 약 8 % 하락했다. 동부, 구글 금융에 따르면.

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