십대 감각을 키우려는 기술 회사의 길고 끔찍한 역사

시피, 나는 세계에서 가장 가치있는 기술 창업자 인 TikTok에 관해 청소년들과 대화를 나눴습니다. 20 대 중반이 될 무렵에는 십대들이 자신의 취향과 사회적 행동을 완전히 위협하는 상상할 수없는 존재가되었습니다. 그럼에도 불구하고 저는 20 대가 아닌 20 대가였습니다. 십대들이 정확히 무엇인지 알아 내려고 새로운 지시가있었습니다.

"나는 실제로 TikTok을 사용하지 않으며, 누구도 알지 못합니다."라고 Dana (15 세)는 말합니다. 역. "나는 노인들이 그것을 사용하는 것처럼 느낀다."

그리고 그 것처럼, 나는 "차가운"창을 놓치지 않은 십대 버블 바깥으로 돌아 왔습니다. 기술에있어서 새로운 "무엇이 새로운 것"보다 더 나은이 현상을 이해하는 사람은 그 성가신 십대들이 무엇인지, 특히 처분 소득에 대한 수십 년 동안의 상향식 궤적이 무엇인지 파악할 강한 동기에 직면 해 있습니다. Facebook에서 Juul에 Snap에 이르기까지 실리콘 밸리는 청소년의 시선을 알 수있는 코드를 작성한 사람에게 가장 높은 평가와 가치를 부여했습니다.

10 대를 겨냥한 가치있는 앱 (LOL)에서 페이스 북 리서치 VPN (Facebook Research VPN)을 논란의 여지없이 이용하고있는 것으로 알려졌다. 월에 추천비를 더하여 설치하십시오. 소셜 미디어 거물의 참여를 모호하게하기 위해 제 3 자 베타 테스트 서비스를 자주 사용하는이 앱은 개인 텍스트 메시지, 메신저 채팅 (사진 포함), 이메일, 웹 검색 및 활동, 진행중인 위치 정보에 대한 Facebook 액세스를 제공했습니다.

이 최신 기웃 거리는 논쟁에 대한 대부분의 격변을 다루는 페이스 북이지만, 업계에서의 전술은 거의 드문 것입니다. 수년간 기술 회사들은 적색과 청색을 섞어 놓은 채 숨을 거두지 못했고 그물을 가지고 도망 다니는 사춘기를 추적했습니다. 페이스 북의 리서치 앱에 관한 뉴스가 끊어진 직후, 구글은 비슷한 프로그램을 통해 개발자 iOS 앱을 만드는 것을 잠시 중단했다. Amazon, Sonos 및 기타 기술 대기업은 iOS 개발자 Alex Fajkowski가 Twitter에서 지적한 바와 같이 데이터 수확에 사용 된 것과 유사한 엔터프라이즈 애플리케이션을 보유하고 있습니다.

안녕하세요 @tim_cook 및 @pschiller Amazon이 Flex 앱을 사용하여 엔터프라이즈 프로그램을 위반하고 있습니다. http://t.co/DXAkQqviLP / cc @tomwarren

- Alex Fajkowski (@thefaj) 2019 년 1 월 31 일

왜 브랜드는 십대를위한 목 말라 지요

어린 시절과 성인기 사이의 짧은 성역 인 "teenagedom"의 아이디어는 여전히 비교적 새로운 것입니다. 이 용어는 1920 년대에 처음 나타 났지만 2 차 세계 대전 이후의 1950 년대까지 의무 교육 고등학교 교육, 경제 성장 및 기술의 교차로가 십대 신분으로 꽃 피우면서 청소년 사립의 독립성이 더욱 강화되었습니다. 처음에는 자동차, 다음 모바일 장치.

십대들은 개인 브랜드에 대해보다 유동적 인 의미를 지닌 조기 입양아였으며 앞으로도 계속 될 것입니다. 그들의 손에는 제품이 몇 주 동안 시장을 지배하는 추세가되고, 아마도 수십 년이 걸릴 것입니다. 그러나 1980 년대 후반까지는 십대들의 문화 문지기로서의 힘이 어른들의 의식에 스며 들기 시작하지 않았습니다. 1991 년 기사 뉴욕 타임즈 "파트 패션 진술, 부분 통신 혁명"으로 고교부의 경고음을 흥분하게 묘사했다. 1997 년에 로스 앤젤레스 타임즈 (http://articles.latimes.com/1997/nov/26/news/mn-57816)는 십대 모바일 언어 세계에 전념 한 기사 전체를 출판했다. 십대 소녀들을 겨냥한 잡지는 1990 년 5 개 주요 매장에서 2000 년 3 배로 급등했다. 20 대 이하 승무원의 발걸음을 멈추게하는 몰 (Malls)은 전국 인구 증가율을 훨씬 능가하는 속도로 전국으로 퍼졌다.

2004 년, 10 대가 아닌 엔지니어가 제작 한 페이스 북은 꽤 큰 십대 나비에 걸렸습니다. OG 소셜 미디어 플랫폼은 21 세기를위한 쇼핑몰이되었습니다. 어른이 적어도 "어떻게"또는 "왜"를 이해할 수는 없더라도 청소년들이 소비하고있는 것을 적어도 이해할 수있는 모임 장소가되었습니다.

이제 분명히 페이스 북은 청소년 이후로 운영되지 않으며 십대 청소년들은 모두가 모이는 디지털 공간에서 유명해졌습니다. 그들은 그들의 대가족으로부터의 모든 대문자 음모 이론 포스트를 살펴보기를 원하지 않는다. 진정성, 사생활 및 배타성은 계속해서 문화적 취향을 좌우합니다. 페이스 북의 십대 출신이 시작되자 페이스 북은 모든 십대들이 어디에 있는지 궁금해했다.

십대들이 페이스 북 대신에가는 플랫폼 중 하나가 스냅인이었습니다. 2011 년에 설립 된 Snap의 인기는 학생들이 플랫폼의 전제 (사라지는 이미지)를 가상 노트 전달의 한 형태로 사용한 고등학교에서 처음으로 최고를 달렸습니다. 2 년 후, 2013 년에 마크 주커 버그 (Mark Zuckerberg)는 수익이 적은 앱을 30 억 달러에 구매할 것을 제안했습니다. 창립자 Evan Spiegel과 Bobby Murphy는 아이들과의 문화적 캐쉬가 더 큰 보수를 보장한다고 믿었습니다. (Google은 나중에 300 억 달러를 제안했는데, 대답은 '아니오'였습니다.)

Facebook의 다른 인수 목표는 젊은 사용자와의 포로 상태와 관련이 있습니다. 2014 년 Pew 설문 조사에 따르면 십대 중 25 %가 주로 휴대 전화로 인터넷에 접속하고 있었고 페이스 북은 모바일 데이터 분석 회사 인 Onavo를 인수했습니다. VPN 응용 프로그램은 사용자가 데이터 사용을 추적하고 최소화하는 데 도움을 주었지만 의사 소통을 위해 사용 된 응용 프로그램에 대한 막대한 양의 데이터를 Facebook에 제공했습니다 대신에 페이스 북의 Onavo의 통찰력 덕분에 Facebook은 2014 년 WhatsApp를 190 억 달러에 인수했습니다. 지난 8 월, 애플은 불필요하게 경쟁사의 데이터를 수집하는 앱을 금지한다고 발표했다. 하나는 그들이 목표로하고있는 사람을 추측합니다.

페이스 북이 Onavo를 괴롭 히고 1 년 후 트위터는 유명 소셜 미디어 스타와 브랜드 광고주를 짝 지어 ​​준 디지털 인재상 스타 인 Niche를 불특정 다수 (30 ~ 60 만 달러 사이 인 것으로 추산 됨)에 인수했다. 이 파트너십은 처음에는 Vine의 십대들에게 압도적 인 인기를 얻었습니다. 2015 년에는 플랫폼의 70 % 이상이 천년기에 사용되었습니다. 그러나 2016 년까지 Vine은 폐쇄되어 트위터는 십대들의 취향을 이용하기위한 열쇠를 뺄 수 없었습니다.

그리고 그것은 단지 기술 회사들이 식료품 점에서 패스트 푸드 레스토랑에 이르기까지 Gen Z 승인 투표에 대해 파악하고있는 것이 아닙니다. 브랜드에 Twitter가 있고 (대다수는 그렇습니다), 사료가 십대 속어의 MadLibs 일 가능성이 있습니다 단어와 memes.

그 붉은 사탕무 피자 껍질 … 😍

- 전체 식품 시장 (@WholeFoods) 2018 년 12 월 28 일

Me: 닭고기를 냉동실에 버리십시오.

나도: 피자 주문은 훨씬 좋아. pic.twitter.com/54Ty662fFb

- 이음매없는 (@ Seamless) 2019 년 1 월 30 일

좋은 아침이 빵을 훔쳐 보자.

- 버거 킹 (@BurgerKing) 2018 년 10 월 25 일

선물주는 상태 = 전문가. http://t.co/JkKayQE6u7 pic.twitter.com/jnqq2k5R2d

- Sonos (@Sonos) 2015 년 12 월 21 일

나는 거기에 있었다 LOL! 삼성의 회사는 내 친구들과 똑같이 이야기합니다. pic.twitter.com/TummBkocTX

- 배 브랜드 (2015 년 3 월 20 일 @BrandsSayingBae)

슈렉 memes plz.

- hulu (@hulu) 2019 년 1 월 10 일

페이스 북의 최선의 노력에도 불구하고, 그들은 아직 젊은 세대가 그들의 플랫폼에서 멀어지는 것을 막아야한다. 최근 퓨 리서치 (Pew Research)의 한 연구에 따르면 10 대 청소년 중 9 명이 하루에도 여러 번 온라인에 접속하며, 45 %는 "거의 일정한"웹 존재를보고했습니다. 그러나 그들 중 약 50 %만이 페이스 북에있다. 십대 청소년들이 부모의 감독과는 거리가 먼 인터넷의 어두운 구석에 모일 때 어른들은 아이들이 정말로 괜찮은지 궁금해합니다.