크리스탈 펩시는 건강에 좋을 척하지 않습니다.

오래 전부터, 1992 년에 기이 한 음식 추세가 예고되어, Crystal Pepsi라는 독특한 음료가 등장했습니다. 그것은 신선하고, 달랐으며, 가장 중요한 것은 분명했습니다.그것은 또한 단명했고 내년까지 진열되어 사라졌습니다.

수요일, 펩시 코퍼레이션 (PepsiCo Inc.)은 팬들이 원했던 것을 듣고 Crystal Pepsi를 대중에게 가져다 준다고 발표했다.이 펩시는 7 월 11 일부터 캐나다에서 "제한된 시간"동안 판매되었고, 8 월 8 일에는 미국에서 판매되었다. 펩시코 (PepsiCo Inc.)가 향수를 북돋우려고 시도한 것은 처음입니다. 작년 12 월, Crystal Pepsi는 90 년대 두 차례에 걸쳐 팔렸습니다.

Crystal Pepsi가 최초의 팡파르 (panpare)로 처음 출시되었을 때, 칼로리가 적고 카페인이없고 "자연 맛이 100 %"인 "색이없는 펩시가 아닌"제품으로 이상하게 밀려났습니다., 크리스탈 펩시 거의 건강 음료라고 들었어?

오늘날의 아이러니로 포화 된 미디어 환경에서 절대로 날아 가지 않는 Crystal Pepsi 광고에서 "지금 자연은 과학보다 더 좋은 것을 발명했습니다"와 같은 대담한 진술이 화면을 가득 채웠지 만 Van Halen의 "Right Now"는 "지금 당장 이봐, 이봐, 내일."

"지금은 인위적인 느낌이 옳지 않습니다."라고 펩시는 조언했다. "지금은 야생 동물 만 방부제가 필요합니다."- 적어도 90 년대에는 Crystal Pepsi가 물보다 흥미 롭습니다. 탄산 음료보다 얼굴이 덜 우며, 단순함이 다른 무엇보다 미래에 있습니다. 안감 식료품 선반.

크리스탈 펩시 (Crystal Pepsi)는 물이 아닌 물처럼 변하기 시작한 '90 년대 제품의 더 큰 유행을 뛰어 넘고있었습니다. 가글액, 식기 세척액 및 탈취제는 모두 투명하게 나타났습니다. 반짝이는 음료 Clearly Canadian은 빠르게 엉덩이가되고, Coca-Cola는 Tab Clear를 선보였으며 Miller Brewing Company조차도 Miller Clear 맥주로이 트렌드에 뛰어 들었습니다. 이 제품들은 이제 막 건강과 환경 문제를 우려하는 소비자들 사이에서 점점 더 민감 해지고 있습니다. 행성을 구하는 것은 매우 추세에 있었다. 제품의 명료성은 순수한 의도를 투명하게 전달할 수있는 방법이었습니다.이를 통해 살펴볼 수 있다면, 그 속에는 나쁜 것이 없을 수 있습니다.

그러나 그때조차도, 마케터와 연구원들은 엉터리라고 부르고있었습니다.

오하이오 주립 대학의 로저 블랙웰 (Roger Blackwell) 교수는 "사람들은 명확하고 순수한 물질을 순수하고 자연적으로 어떻게 든 더 좋게 생각한다"고 말했다. 로스 앤젤레스 타임즈 "인식은 현실의 시작이지만, 항상 현실이 아니다."

음료 컨설팅 회사 인 Bevmark의 사장 인 Tom Pirko는 왜 명확한 것이 "문제"였는지에 대한 분석에서 좀 더 무딘 것이 었습니다. 뉴욕 타임즈 1992 년: "우리의 원시적 인 두뇌로 돌아갑니다. 그것이 분명하다면 마셔야합니다. 흐린 경우에는 그렇지 않습니다."

이것은 실제로 과학에있는 약간 기초가있다. 일부 연구는 뇌의 첫 번째 반응은 짙은 색을 무언가가 먹을 수없는 일종의 정신 사이렌으로 해석하는 것이라고 결론지었습니다. 색깔은 음식의 풍미 강도와 일반적인 "즐거움"에 대한 우리의 판단을 방해합니다. 사람들은 다양한 M & M의 취향을 생각합니다. 약간 다른, 비록 노골적으로 사실이 아니지만.

그러나 우리는 색상이 큰 문제가 아니라는 것을 알 수 있습니다. 갈색이긴하지만 아직도 그 브라우니를 먹을거야. 90 년대의 사람들은 Crystal Pepsi가 훨씬 건강에 좋지 않다는 것을 빨리 알게되었습니다. 그리고 많은 사람들이 펩시처럼 여전히 맛을 보았고 보았던 것을 마시고 싶었습니다.

펩시의 광고 캠페인 역시 약간 잘못된 정보였습니다. 마케팅 컨설턴트 인 Calvin Hodock이 그의 저서에 씁니다. 왜 똑똑한 회사는 바보 같은 일을하는지:

"또 다른 브랜드 에퀴티 문제는 Crystal Pepsi의 기발한 콜라가 그다지 나쁜 영향을 미치지 않았다는 미묘한 암시였다. 이 혐오감은 브랜드 의료 과실의 심각한 사례였습니다. Crystal이 아마도 더 나은 대안이라는 것을 암시함으로써 왜 주력 브랜드 Pepsi를 '승리하지 못한 상황'에 빠뜨릴 위험이 있습니까?

크리스탈 펩시 (Crystal Pepsi)는 1 년 넘게 그것을 만들지 않았고, 소비자들은 그들이 원하는 행성 음료를 실제로 마시지 않았습니다. (하지만 헤이, 그들은 펩시코가 취하기 시작한 암 유발 성 카라멜 색을 모르는 사이에 피하고있었습니다. 밖으로 작년에).

Crystal Pepsi가 무고한 시대로 향하는 윙크 인 2016 년으로 거듭났습니다. 오늘의 크리스탈 펩시 (Pepsi) 술꾼들은 아이러니하고 향수를 불어 넣어 건강에 전혀 도움이되지 않는다고 완전히 인식하고 있습니다. 적어도 이번에는 술을 마시고있는 동안 허위의 허위가 없습니다.