슈퍼 볼 : 왜 재미있는 광고보다 더 많은 음성을 잃는 아마존 알렉사

필라델피아 독수리가 그만큼 일요일 슈퍼 볼 챔피언 - 그리고 이제는 그 지점을 분명히 할 수있는 많은 난폭 한 필라델피아 원주민이 있습니다 - 연례 퍼레이드의 가장 큰 수상자 중 하나는 아마존이었습니다.

이 회사는 똑똑한 조수가 목소리를 잃어 버렸고 심하게 자격이없는 유명 인사들의 지위로 대체 된 알렉사 광고에 대한 주요 홍보물을 받았습니다. 이 광고에는 유명 요리사 인 고든 램지 (Gordon Ramsey)가 구운 치즈 샌드위치 만드는 법을 알지 못해 화를내는 래퍼 Cardi B, 최고 한니발 렉터 (Hannibal Lecter)를하는 앤서니 홉킨스 (Anthony Hopkins) 등이 있습니다. 매우 재미 있지만, 그 깊은 메시지는 우리가 A.I에 얼마나 의존하고 있는지에 대한 더 깊은 사례를 만듭니다. 우리의 삶을 인도합니다.

광고는 게임 전주에 발행 된 이후 YouTube에서 약 3 천만 회의 조회수를 기록했으며, USA 투데이 Ad Meter를 잠재 고객이 좋아하는 광고 방송으로 선택했습니다. 그런데 왜 효과가 있었습니까?

영국 광고 간행물에 월요일 작성 캠페인 라이브 아마존의 광고 뒤에있는 회사의 책임자는 광고를 이렇게 효과적으로 만드는 것은 카메오를 만드는 유명한 사람들이 많이있는 재미있는 스케치 그 이상이라고 지적했다.

런던 장군 광고 회사의 Andy Nairn 책임자는 "표면적으로 많은 수퍼 보울 광고가이 함정에 빠지게된다. "최악의 범죄자들은 ​​우스꽝스럽게 지나치게 과장된 목적에 사다리를 치거나 브랜드와 제품을 재미있는 장면에 올려 놓습니다. 그러나 더 자세히 살펴보면 VW의 "The Force"에서 Old Spice Man에 이르기까지 최근의 위대한 인물들에게 실제로 설득력있는 센터가 있음을 알 수 있습니다."

사실, "The Force"를 보자. 종종 최고의 수퍼 보울 광고로 알려졌다. 사람들의 사랑에 대한 거래를 통해 상업적 이익을 얻는 동안 스타 워즈, 그것은 또한 폭스 바겐의 첨단 기술 - 원격으로 차를 시동시키는 능력 -이 가능한 것에 대해 아이 같은 감각을 활용할 수 있다고 주장한다. 이 기술은 Arthur C. Clarke의 말을 빌리 자면, 적어도 Darth Vader에 사로 잡힌 아이에게 마술과 구별되지 않도록 충분히 발전했습니다.

알렉사 광고는 더 유머러스 한 점을 향해 나아 갔지만, 같은 설득력있는 중심부가있다. 광고는 우스 꽝스럽고 유명한 대안을 통해 밑줄을 긋습니다. Alexa의 성공은 그녀가 ~이다. Alexa, Anthony Hopkins 또는 Cardi B 또는 다른 사람이 아닙니다.

그리고 왜 Alexa는 그러한 옵션보다 나은가요? 왜냐하면 그것은 A.I. 자신의 생각, 논평, 또는 일반적으로 미묘한 생각을 제안하는 데 무관심합니다. 어쩌면 ~이다. 구운 치즈 샌드위치에 대한 조리법이 필요하거나 저녁 식사 파티 중간에 분위기를 조성 할 누군가 또는 뭔가를 기대하는 것은 어리석은 일이지만 고든 램지 (Gordon Ramsay) 나 반란군 윌슨 (Rebel Wilson)의 놀라운 실패로 인해 어쨌든 알렉사가 모든 것을 할 수 있다는 점은별로 중요하지 않습니다.

"고마워요,하지만 여기에서 가져 가겠습니다."광고 말미에 알렉사 (Alexa)는 말한다. 모든 무작위적인 질문으로 우리를 도울 수있는 인간의 괴짜와 개인적인 집념으로 인간에게 물어보십시오. 누군가가 마음을 빨리 잃을 것입니다. Alexa와 다른 똑똑한 조수들에게 우리는 모두 걸음을 넘을 수있는 기술을 가지고 있습니다.