Pandora는 프리미엄 스트리밍 옵션을 향상시키지 않으면 돈을 잃을 것입니다.

판도라 (Pandora)와 같은 인터넷 라디오 서비스는 정부가 노래의 권리에 대해 비싼 라이센스 요금을 지불하기 때문에 무료 음악을 제공 할 수 있습니다. 12 월 16 일 미국 판권위원회 (PRL)는 5 년마다 요금을 결정하는 3 명의 판사로 패널 판도라와 같은 회사의 라이선스 비용을 인상했습니다.

이번 주 판결 이전에 라이선스 비율은 0.0014 달러였다. CRB는 판도라가 한 곡을 스트리밍하기 위해 인터넷 서비스의 경우 $ 0.0025로, PANDORA는 $ 0.0011로 낮추길 원했습니다. 그들은 $ 0.0017의 새로운 비율로 중간에 만나는 것을 결정했다. 그러나 그 속도는 판도라의 무료 광고 기반 라디오 서비스를위한 것입니다. 인기가 적은 구독 모델의 요금은 실제로 0.0023 달러에서 0.0022 달러로 낮아졌습니다.

그 숫자는 놀라 울 정도로 작지만, 수백만 개나 수백만 개 스트림에 합쳐 졌기 때문에 Pandora에게는 잠재적으로 심각한 타격입니다. 작년에 Quartz에 따르면이 서비스는 스트리밍 권한에 4 억 4 천 6 백만 달러를 지출했으며 총 수익의 48 % (9 억 1 천만 달러)였습니다.

2014 년에 스트리밍에 지출 한 금액과 이전 요금을 기준으로 Pandora가 약 318.6 달러를 지불했다고 추정 할 수 있습니다. 십억 단일 노래 스트림. 새로운 비율이 2014 년 통계에 적용된다면 판도라는 정부에 5 억 4,160 만 달러를 지불했을 것입니다. 글자 그대로 매년 수백억 달러를 쓸 수있는 가능성이 있기 때문에 Pandora는 어떻게 새로운 변화에 적응할 것인가?

하나는 판도라가 엄격한 라디오 플랫폼을 유지할 것인지 여부를 결정해야합니다. 그것은 정부에 묶여지기 때문에 자신보다 흥미로운 음반사와의 거래를 피할 수 있습니다. 또한 Adele과 같이 스트리밍이 제한된 콘텐츠도 허용합니다. 25 - 사용자는 노래별로 듣고 싶은 것을 선택할 수 없기 때문에 사용할 수 있습니다.

판도라는 청취자가 프리미엄 스트리밍 서비스에 가입하도록 설득하는 데 열심히 노력해야 할 것입니다. CEO 인 Brian McAndrews는 최근에 회사의 목표가 "주문형 유료 구독을 완전하게 제공하는 것"이라고 말했습니다. 그리고 최근 폐쇄 된 Rdio (Apple Music 및 Spotify와 유사한 서비스)를 인수 했음에도 불구하고, 점점 더 혼잡 한 분야에서 두드러지게 나타납니다.

전통적인 스트리밍 서비스 (주로 Spotify, Apple Music 및 Tidal)는 저작권위원회의 결정에 영향을받지 않습니다. 그들은 카탈로그에 대한 더 많은 접근을 위해 정부를 대신 레이블과 예술가에게 직접 지불합니다.

Spotify는 인기있는 스트리밍 옵션입니다. 2008 년부터 서비스를 사용해온 고객에게 친숙하고 충성도가 높습니다. Apple Music은 독점 및 유명 인사의 추천 및 출연으로 물건을 흔들어보고있는 새로운 사람입니다. 조력은 중요하지 않습니다.

판도라는 신뢰할 수있는 큐레이터로서 역사에 모자를 달아야합니다. 예를 들어 일하기 쉬운 곳이 많이 있습니다. 겉으로 드러나지 않은 곳에서 플레이하는 대부분의 커피 숍에는 판도라 역이 있습니다. 발견 할 시간이나 인내가없는 음악 애호가를위한 서비스입니다.

판도라가 프리미엄 옵션을 제공한다면, 특정 곡, 심지어 애매한 곡을 기반으로하는 방송국 선택과 같은 기능을 포함해야합니다. 또한 이동 중에도 기존의 스토리지 라이브러리가 필요할 수도 있습니다. 고객이 구매를 거의 요구하는 경우입니다.

현재 판도라의 유료 옵션 인 판도라 원 (Pandora One)은 다른 보너스를 거의 사용하지 않고 광고를 잘라냅니다. 플랫폼이 성공을 계속하고 실제로 $ 0.0017의 세계에서 돈을 벌기 위해서는 그 제공 물을 강화할 필요가 있습니다. 판도라는 이미 강력한 브랜드 이름입니다. 필요한 종소리와 휘파람을 추가하면 고객이 더 많은 것을 얻기 위해 더 많은 비용을 지불하는 데 관심을 가질 가능성이 높습니다.