스트리밍 TV는 닐슨을 뒤에두고 있어야합니까?

미국인들은 TV를 좋아하고, 그 여주인은 거실에 캠프를합니다. 우리는 TV와 함께 잠에서 깨어나는 하루의 4 분의 1을 보냅니다. 아마이 나라에서 인간의 관심이 가장 큰 광경이었을 것입니다. 광고주는 대부분의 비용을 지불합니다. 귀하가 어디에 앉을 지 알고 있으므로 광고가 귀하를 만나게됩니다. TV 등급 (및 광고 요금)을 결정하는 산업 표준 방식은 50 년 이상 지속적으로 프로그램을 측정 한 Nielsen과 같은 회사를 통한 것입니다. 그러나 그 연공 서열은 디지털 시대의 TV에 해를 끼칠 수 있습니다.이 회사들은 현대의 시청자 - 즉 시청자 -가 TV를 보는 방식에 따라갈 수있는 확실한 방법을 찾지 못했습니다. 계속 지킬 수 있을까요?

Nielsen의 혁신은 까다로운 일 이었기 때문에 공정하게 진행되었습니다. 덴즈를 보면서 미국인의 수를 세는 법 총기류, 반쯤 보면서 부엌에서 채소를 자르다. 포춘의 바퀴, 또는 Spongebob Squarepants가 플레이하는 동안 지하실에서 짜증이 나서? Nielsen은 등급 측정의 아이디어와 기술을 발명 한 후 광고를 구매하는 대행사 및 회사에 판매합니다. 닐슨 (Nielsen)은 웹 사이트에서 (http://www.nielsen.com/us/solutions/measurement/television.html) "좋아하는 리얼리티 쇼에서 본 굉장한 립스틱 광고 - 우연이 아니 었습니다 - 그것은 큰 데이터에 의해 알려졌다."

다른 산업에서는 상당히 간단한 방법을 사용하여 제품 소비를 추적합니다. 영화는 흥행 수입에 따라 순위가 매겨지며, 디지털 음악과 전자 서적은 다운로드 번호로 추적됩니다. 당신은 물건을 본다. 물건을 사면, 물건이 산다. 그러나 TV는 이상한 새일 수 있습니다.

특히, Nielsen은 매일 약 25,000 가구의 샘플 크기로 측광 기술을 보내 시청 습관을 기록합니다.

TV 시청 인구의 대다수 인구를 대표하는 대표적인 가구로 특정 가정이 선택됩니다. 또한 가계는 닐슨 기니 피그 (Nielsen Mannese pigs)로서의 지위를 비밀스럽게 유지해야한다. 즉, 스캔들 이외에 아무 것도 보지 않고 네 사촌이 투표함에 물건을 채우는 것을 원하지 않는다. Nielsen은 데이터를 지속적으로 수집하고 매주 화요일에 언론에 등급을보고합니다. 그렇게하면 로렐 (L' Oréal)은 섹스와 나이에 대해 얼마나 많은 사람들이보고 있는지 대략 알고 있습니다. 생존자: 캄보디아.

어떤 설문 조사와 마찬가지로 주어진 샘플이 반드시 전체를 대표하지는 않습니다. 앨범, DVD 및 전자 서적이 불법 복제 된 경우에도 여전히 많은 판매량을 계산할 수 있습니다. 한편 Nielsen 등급은 견본에서만 추정 할 수 있습니다. 그러나이 회사는 자사의 방법으로 데이터를 신뢰할 수 있다고 주장한다. 시청자가 로그를 유지할 것을 주장함으로써 Nielsen은 TV를 켜 놓지 않고 사람들이 실제로 쇼를보고 있다고 확신합니다. 인구 통계를 세부적으로 파악함으로써 회사는 얼마나 많은 정보가 아니라 시청자가 누구인지 파악합니다.

그러나 얼마나 아르 사람들이보고 있니? 60 년대가 아닙니다. 가족들은 아이들을 집어 넣기 전에 4 개의 채널 중 하나를 시청하지 않습니다. Nielsen은 선형 TV에서 VOD, DVR 및 Apple TV 나 Roku와 같은 최고급 컨텐츠 장치로 계속 확장하려고합니다. "오늘 비디오를 보는 것은 개인적이고 온라인적인 경험입니다. "이 미디어 단편화는 하나의 도전이자 기회입니다."기술은 "보기"라는 개념을 녹여서 상호 작용, 다운로드, 재생, 재 믹싱, 슈퍼 커팅 및 일반적으로 경험하는 쉽게 카운트를 무시하는 방식으로 콘텐츠.

전 세계에서 가장 큰 풀 서비스 디지털 광고 대행사 중 하나 인 VML (Chief Innovation Officer)의 브라이언 야마다 (Brian Yamada)에게 전통적인 광고 구매에서 그는 "우리가 구입하는 미디어의 대부분은 전통적이 아닌 디지털로 매우 풍부하다"면서 "전통적인 광고를 사는 곳은 아직 몇 군데 있지만 그 비율은 시장이 갈수록 필요성이 줄어들 기 때문에 시장이 계속 진화하고 있기 때문에 점차 줄어들고 있습니다."

야마다는 시청자가 누구라고 생각 하느냐에 따라 TV 방송 시간을 구매하고 회사의 메시지를 전달하는 등 오래된 광고 구매 관행을 없애야하는 필요성 때문에 수석 분석 회사가 출동하게되었습니다. "Nielsen은 comScore와 같이 다양 화되고 디지털화되기 위해 노력하고 있습니다."인터넷 분석 회사를 언급하면서 그는 말했습니다. 그는 다음과 같이 계속했습니다. "Nielsen과 같은 회사는 TV가 어떤 시간에 무엇을 보는지 누가보고 있는지에 대한 보도가 아니라 그 정보를 잘 파악할 수 있도록 광범위한 정보를 제공해야합니다. 그것은 그들이 소비하는 시간과 소비하는 시간입니다."

야마다 (Yamada)는 오래된 구도의 분석이 "노출"측정이라는 구식 모델에서 "영향"을 측정하는 모델로 초점을 이동해야한다고 생각합니다.

"많은 방송 구성 요소는 누가 어떤 것에 노출되었는지를 파악하는 데 중점을 두었습니다." "누가 이론에 관심을 기울 였는지, 누가 광고를 할 때 냉장고에 가지 않는지에 대해 누가 알고 있었는지에 대해 많이 알고있었습니다."이제 광고 및 광고 공간의 디지털 확장을 통해 브랜드가 보입니다. 광고가 어떤 방식으로 상호 작용하는지에 대한 정보를 제공합니다. 구식 추적 모델 Nielsen은 이것을 설명하지 않지만 Yamada는 중요성을 유지하기 위해 필요한 목표로보고 있습니다. "그곳으로 이사하려고하는 것은 의심의 여지가 없다"고 그는 말했다. "당신은 다운 스트림을 추적 할 수 있어야합니다."

이것은 일반적인 TV 분석이 부족해질 수있는 곳입니다. 예를 들어, Nielsen은 특정 DVR 정보를 추정 할 수 없으며,이 숫자는 Nielsen 박스가있는 가정에서 쇼를 녹화 한 지 1 주일 이내에 DVR을 시청한다는 산업 표준을 기반으로합니다. 낡은 프로그램으로 붐비는 DVR을 가진 우리 중 누구라도 반드시 그런 것은 아니라는 것을 알고 있습니다.

당신은 누구의 습관이 꽤 잘 집계 될 수 있는지 알고 있습니까? 노인. 누구 쇼가 어쩌면 취소 될지 알고 있습니다. 왜냐하면 당신이 그들을 구하고 이상한 시간에 그들을 지켜보고 있기 때문입니다. 너의 것, 아마도.

Nielsen은 현재 아직 세미 베타 테스트 기간에 스트리밍 쇼를 추적하기 시작했습니다. 올해 초 회사는 네트워크 TV 용 셋톱 ​​시스템을 스트리밍 습관을 따르는 방식으로 개발하는 방법을 개발했다고 발표했습니다. Nielsen이 구체적으로 추적 할 수없는 가입 서비스에서 스트리밍 프로그램을위한 오디오 서명을 제공하는 고객을 포함합니다. 어떤 사람들은 연결 해제에 대해 복잡한 일이지만 영리한 작업이라고 말하지만, 내부자는 단지 그것이 진전이라고 말할 것입니다. 어느 쪽이든 그것은 클라이언트가 Nielsen과 같은 검증 된 진정한 분석 파트너를 통해 스트리밍 서비스를 제공 할 수있게합니다.

Hulu는 이미 Nielsen과 협력하고 있었고 그 내용의 상당 부분은 네트워크 TV 프로그램이었습니다. Amazon은 Nielsen과 함께 제공됩니다. 그러나 넷플릭스는 낙담했다. 악명 높게 조심성있는 스트리밍 회사는 가입자 수와 총 스트리밍 시간을 제외하고 시청자 수를 설명하는 것에 반대했습니다. Netflix의 독창적 인 프로그래밍이 전통적인 네트워크 쇼의 관객을 끌어 들이지 않는 것으로 나타났다면 투자자는 꺼져있을 수 있습니다. 이는 Netflix의 이데올로기를 훼손하고 광고주에게 독창적 인 프로그래밍을 위해 결코 방황하지 않으며 창의적인 자유를 방해합니다.

사건은 코미디 천재 티나 페이 (Tina Fey), 그의 쇼인 Unbreakable Kimmy Schmidt이 오랜 네트워크 네트워크 인 NBC에 떨어졌고 넷플릭스에서 부활했다. 티나 페이 (Tina Fey)는 넷플 릭스가 네트워크 TV에 비해 어떤지 물었을 때 "실제 숫자가 없다 … 그 등급 시스템에서 무료로 자유로울 수있다"고 언급했다. 그녀가 언급 한 "숫자"는 Fey와 다른 쇼 제작자가 올해 초 자체 스트리밍 서비스를 시작한 Netflix 나 HBO 같은 예술적 자유의 채널로 향하도록 자극 할 수있는 뻔뻔스런 데이터 추적 기능. Netflix는 숫자를 알고 있지만 시청자와 광고주는 자신의 품질로만 프로그램을 알 수 있습니다.

온라인 비디오 시청률은 여전히 ​​라이브 TV에 비해 상대적으로 적습니다. 그러나 야마다가 인수하는 것으로 보이는 디지털 방향으로 나아가는 것은 Nielsen 및 광고주와 같은 회사가 앞으로 나아갈 필요성을 설명합니다. 닐슨 (Nielsen)은 1950 년 이래로 틈새 시장을 장악했으며 미래가 혼란스러워 보입니다. 그러나 케이블이 줄어들면서 스트리밍 서비스가 중단되고있다. Nielsen은 케이블에 너무 가깝게 묶음으로써 필연적으로 코드를 자르면 마침내 케이블을 뽑아냅니다. 어쩌면 그것은 정확하게 일어날 필요가 있거나 어쩌면 그들의 자리를 지킬 수 있을지도 모릅니다.

* 수정 10/20/15:이 기사의 원래 버전에서는 Nielsen이 표본 크기가 가정이 25,000 채인 경우 5,000 개의 가정 샘플을 사용한다고 명시되어 있습니다. 또한 타사가 Nielsen의 데이터를 맹신하지 않으며 화요일에 등급을 게시하여 언론에 공개합니다. 이 기사의 이전 버전에서의 오류는 Nielsen이 TV 업계가 주간 시청률을 제한하기로 선택한 7 일 동안 만 DVR 시청률을 추적 할 수 있다고 잘못 설명했습니다. *