Taylor Swift : 심리학 연구에 의해 유권자 등록 서지 설명

테일러 스위프트 (Taylor Swift)는 일요일 민주당 의원 후보를지지하기 위해 오랜 정치적 침묵을 깨고 유권자 등록을 급증 시켰습니다. 유권자 등록 포털 Vote.org에 따르면, Swift가 전례없는 성명을 발표 한 지 24 시간 만에 1126 만 명의 Instagram 추종자에게 새로운 등록자가 홍수에 닥쳤습니다. Swift가 영향력을 행사할지라도 유명 인사에게는 엄청난 권력 인 것처럼 보일 수 있지만 심리학 및 마케팅 연구에 따르면 그녀는 실제로 유권자를 움직일 자세가 특히 잘되어 있습니다.

노스 텍사스 대학교 (University of North Texas)의 부교수 인 Gwen Nisbett 박사는 "유명인들은 사람들이 더 많은 정보를 얻도록하는 데 정말로 능숙합니다. 따라서 투표자가 투표 등록 방법을 확인할 수 있습니다. 역.

이 자리에서 스위프트는 그녀의 양심이 테네시 주 상원 의원을 위해 공화당 마샤 블랙번과 도전하고 민주당 전임의 필 브레 데센 (Phil Bredesen) 전 주지사와 재선을 위해 출마중인 민주당 미국의 짐 쿠퍼 (Jim Cooper)를 공개적으로지지하는 방법을 설명했다. 그 효과는 심오했다. "우리는 T. Swift의 게시물 이후 24 시간 동안 한 번에 최대 65,000 건의 등록을하고 있습니다."라고 Vote.org의 통신 이사 인 Kamari Guthrie는 말했습니다. Buzzfeed 뉴스. 8 월 한 달 동안 56,669 명의 신규 유권자 등록 만있었습니다. 스위프트는 단 하나에서 그것을 이길 일.

그럼에도 불구하고 연예인의지지에 관한 커뮤니케이션 및 광고 연구에 비추어, 유명 인사가 정치 후보자를지지한다는 강력한 반응은 놀랄 일이 아닙니다.

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나는 11 월 6 일에 예정된 중간 선거에 관한이 글을 쓰고 있는데, 테네시 주에서 투표 할 것입니다. 과거에는 정치적 의견을 공개적으로 말하기를 꺼려했지만 지난 2 년 동안 제 삶과 세계의 여러 사건들로 인해 저는 지금 그것에 대해 매우 다른 느낌을 갖습니다. 나는 언제나 후보자가 인권을 보호하고 싸울 것인가에 근거하여 항상 투표권을 행사할 것입니다. 나는 우리 모두가이 나라에서 자격이 있다고 믿습니다. 나는 LGBTQ 권리에 대한 투쟁을 믿으며 성적 취향이나 성별에 근거한 어떠한 형태의 차별도 잘못된 것이라고 믿습니다. 저는 우리가 여전히 색이있는 사람들에 대해이 나라에서 볼 수있는 체계적인 인종 차별이 무서운 것, 병 들었고 널리 퍼져 있다고 생각합니다. 나는 모든 미국인의 피부색, 성별 또는 그들이 좋아하는 것에 상관없이 존엄성을 위해 싸우려하지 않을 사람에게 투표 할 수 없습니다. 테네시 주 상원 의원은 마샤 블랙번 (Marsha Blackburn)이라는 여성입니다. 과거에 내가 가진 것과 마찬가지로 여성의 투표를 계속하기를 원한다면 나는 마샤 블랙번을지지 할 수 없다. 의회에서 그녀의 투표 기록은 나를 두려워하고 두려워한다. 그녀는 여성에 대한 동등한 보수에 반대표를 던졌다. 그녀는 가정 폭력, 스토킹 및 강간의 날로부터 여성을 보호하려고 시도하는 여성 폭력 방지법의 재 승인에 반대했습니다. 그녀는 기업들이 게이 커플들에게 서비스를 거절 할 권리가 있다고 생각합니다. 그녀는 또한 결혼 할 권리가 없어야한다고 생각합니다. 이것들은 내 테네시 가치가 아닙니다. Phil Bredesen (상원 의원)과 Jim Cooper (하원 의원)를 위해 투표 할 것입니다. 주에서 운영되는 후보자에 대해 교육하고 자신의 가치관을 가장 잘 나타내는 사람을 기준으로 투표하십시오. 우리 중 많은 사람들에게 모든 이슈에 대해 100 % 동의하는 후보자 또는 당사자를 결코 찾을 수는 없지만 어쨌든 투표해야합니다. 많은 지능적이고 사려 깊고 자급 자족하는 사람들이 지난 2 년 동안 18 세가되었고 지금은 투표 수를 줄 권리와 특권을가집니다. 하지만 먼저 등록해야합니다.이 작업은 빠르고 쉽습니다. 10 월 9 일은 테네시 주에서 투표하기 위해 등록하는 마지막 날입니다. vote.org로 가시면 모든 정보를 찾을 수 있습니다. 해피 투표! 🗳😃🌈

Taylor Swift가 공유 한 게시물 (@taylorswift)

젊은이들은 전통적이지 않은 정보원을 좋아합니다.

2010 년 심야 프로그램에 대한 연구에서 저널 오브 브로드 캐스팅 및 전자 미디어, 미디어 학자 배리 홀랜더 (Barry Hollander)는 젊은 유권자들이 비 전통적 출처에서 정치 캠페인에 대해 배우는 것을 선호한다고 밝혔다. 그는 또한 야간 공연의 정치 캠페인에 관해 배우는 젊은 사람들도 캠페인의 정보에 대한 인식을 약간 향상시킨 것으로 나타났습니다. 전통적인 정치 캠페인 광고를 피할 수있는 청소년에게 다가 가자 스위프트 (Swift)와 비슷한 효과가있을 수 있습니다.

Nisbett는 또한 많은 사람들이 유명 인사와 팬 사회 관계를 맺고 있다고 말합니다. 팬은 유명인에게 붙어 있지만 유명인에게는 팬에게 애착이 없습니다. 유명인의지지를 특히 의미있게 만듭니다.

"이러한 관계는 일방적이지만 대인 관계만큼 강력 할 수 있습니다."라고 그녀는 말합니다. 테일러 (Taylor)는 "투표를 가라"고 말하면 누군가에게 투표를하는 친구와 같을 수있다.

믿을만한 유명 인사는 믿을만한 엔드어를 만듭니다.

감동적인 젊은 유권자에게 다가 가기 위해서는 연예인 정치인을 신뢰할 수 있어야합니다. 그리고 1991 년 저널 오브 광고 연구 유명 인사의 전문성에 대한 전문성이 실제로 소비자 결정에 영향을 미치는 가장 중요한 요인이라는 것을 보여주었습니다.

스위프트에 관해서,이 기준은 혼합 백입니다. 팬과 haters 모두에 대해, 정치 및 사회 문제에 대한 그녀의 오랫동안 침묵은 작가의 평판에 아픈 자리 였지만, 매우 성적인 성폭력 사건의 희생자로서의 그녀의 개인적인 경험은 그녀의 신뢰성을지지하고 그녀가 움직 였다는 개념을지지한다. Blackburn과 같은 후보자들에 대해 양심에 따라 대담하게 말하십시오. Blackburn은 여성에 대한 권리에 반대하고 성폭력을 방지합니다. 정치인의 투표 기록에 친숙한 시민들이 특히 인상적이라는 사실을 언급하는 것조차도 아닙니다. 이 점에서 스위프트의 경험은 자신이 필요로하는 모든 신뢰성을 제공합니다.

자발적인 연예인 추천이 더 정품이 될 수 있음

정치적으로 비판 받았음에도 불구하고 스위프트의 오랜 침묵은 그녀의지지를보다 확실하게 보이게하는 역할을했을 수 있습니다. 논란이 많은 유명 인사들의 정치적지지에 대한 2017 년 연구에 따르면 유권자들은 유명인의 발언처럼 유명인 후보에 투표 할 확률이 더 높습니다. 스위프트 (Swift)가 정치에 관해 거의 말하지 않았다는 사실은이 호소력을 강화할 수 있다고 Nisbett는 말하고있다.

팬들이 기대하지 않았기 때문에 매력의 독창성이 더 큰 영향을주는 것처럼 보였습니다. 그러나 그녀의 호소는 팬들이 믿을만한 지 여부와 팬이 그녀에게서 오는 것이 당연하다고 생각하는지 여부에 달려 있습니다. 테일러 스위프트 팬들에게 정치적 결정을 내리고 민주당의지지를 얻는다면 그녀의 명성에 걸맞게 팬들의 호소력에 영감을 얻은 팬이있을 것입니다. 예를 들어, 팬들이 항상 음악가가 공화당 (또는 단순히 정치가) 인 것으로 추측한다면, 그들은 계시에 의해 환멸을 느낄 수 있습니다.

다른 단점이있을 수 있습니다.

그 유명한 연예인에 대한 2017 년 연구에서, 연구원들은 논란이 많은 유명인들의지지가 캠페인을 해칠 수 있다는 것을 발견했습니다. 특히 후보자가 공개적으로지지를 표명 한 경우 특히 그렇습니다.

"후보자가 논평을한다면 우리의 연구에 따르면 논쟁적인 유명 인사들의지지를 인정하지 않은 유권자들에게는 더욱 악화 될 수 있습니다"라고 Christian von Sikorski 박사는 대학의 선임 연구원 오스트리아 비엔나와 논문의 첫 번째 저자는 역. Bredesen은 Swift의지지에 힘 입어 강력하게 추천을 받았으며 여러 참조를 트윗했습니다.

오늘은 테네시에서 투표권을 행사할 수있는 마지막 날입니다. 당신이 투표에 등록했는지 100 % 확실합니까? http://t.co/cgW7OXKhaI에서 찾아보십시오.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@ PhilBredesen) 2018 년 10 월 9 일

그러나 논란의 여지가있는 것은 잠재적 인 위험 요소 중 하나 일뿐입니다.

유명 인사 제품 보증에 대한 2013 마케팅 심리 연구 심리학 및 마케팅 연예인이 여러 제품을 보증하면 소비자가 어떤 제품을 보증하는지 혼란 스러울 수 있지만 스위프트의 경우 정치적 보증만으로 확실한 메시지를 전하는 것으로 나타났습니다. 또한, 사회 운동에서 유명 인사의 역할에 관한 1995 년 논문 사회 탐구 유명인의 명성이나 의제가이 문제를 해결할 수 있다는 것을 보여 주었고, 자신의 가치를 인정하는 것보다 더 많은주의를 끌었습니다.

자칭 "커다란 평판"을 가진 스타로서 Swift가 유권자 등록에 미치는 영향이 자신이 선호하는 후보자를 대상으로 한 투표에서 승리할지 여부는 여전히 분명합니다. 분명히 밝혀진 바에 따르면, 그녀의 성명서는 블랙번의 지지자 인 도날드 트럼프 (Donald Trump)와의 평판에 영향을 미쳤다. "내가 테일러의 음악을 25 % 정도 덜 좋아한다고 말하겠습니까?"