상품화 '인어 공주'와 '괴물 사냥'은 중국 영화 산업의 다음 단계입니다

급속한 팽창에도 불구하고 중국 영화 산업은 성장의 고통을 느끼지 못하고 있습니다. 2015 년에 67 억 8 천만 달러의 흥행 수입을 기록한이 영화는 국내에서 인기있는 블록버스터 영화 몬스터 헌터 과 인어 공주 중국은 현재 할리우드 뒤에서 세계에서 두 번째로 큰 영화 시장을 운영하고 있습니다. 그것은 앞으로 몇 년 안에 tinseltown을 따라 잡을 것입니다. 그리고 이제 중국은 40 년 전 할리우드의 비전가들에 의해 개척 된 무언가, 즉 영화 머천다이징을 통해 세계 시장에서 더욱 많은 이익을 창출 할 것으로 기대됩니다.

할리우드 리포터 베이징 국제 영화제가 월요일에 개최 된 제 1 회 중국 영화 머천다이징 서밋 (Chinese Film Merchandising Summit)을 주최했다고 발표했다.이 서밋에는 급성장하는 산업에 대한 새로운 탐험 분야에 관해 이야기하는 할리우드 및 중국 영화의 최고 경영자들이 출연했다. 그 중에서도 가장 큰 영화 타이틀과 관련된 장난감, 인형 및 기타 제품을 조롱함으로써 더 많은 돈을 벌고 싶은 중국 영화 스튜디오를위한 머천다이징 계획이 필요했습니다.

에 따르면 THR 중국의 영화 관련 수익의 80 %는 박스 오피스 판매로 인한 것입니다. 이를 북미 항공권 판매로 인한 30 %의 수익과 비교하고 대체 수익의 부족과 중국에서이를 창출 할 수있는 기회가 더욱 분명해진다.

이 정상 회담은 저작권법과 같은 핵심 산업 관행을 발전시키고 심지어 유명한 중국 대학의 영화 연구 프로그램에 상품화 전공을 추가하기위한 선례를 확립하기위한 것이 었습니다.

"모든 나라의 장난감은 중국에서 제조 되었기 때문에 왜 우리는 우리 자신의 영화를위한 장난감을 생산할 수 없습니까?"중국 스튜디오 Huayi Brothers Pictures의 CEO 인 Jerry Ye는 컨퍼런스에서 말했다. "IP 산업의 발전은 우선 IP를 방어하기 위해 저작권 보호의 환경을 가져야한다"고 그는 계속 말했다. "그렇지 않으면,이 제품들은 영화를 홍보하는 또 다른 형태 일뿐, 아주 좋은 형태는 아닙니다."

할리우드가 프랜차이즈를 좋아할 때까지 영화 관객에게 더 많은 돈을 쏟을 수 있다는 것을 몰랐다고 생각하면 스타 워즈 중국의 초기 영화 시장은 돈 벌기 전략의 매혹적인 합병점이다. 전체 정상 회담은 그들이 부유 한 슈퍼가 될 수 있다는 것을 깨닫고 부유 한 사람들이 전략적으로 체스 조각을 배치 할 수있는 매력적인 모습을 보여줍니다.

그러나 그것은 모든 욕심쟁이 스튜디오 임원이 그들의 금고를 준비하는 것은 아닙니다. 광고 소재에도 자신의 의견이있었습니다. 홍콩 감독 라만 후이 (Raman Hui) 괴물 사냥 감독 스티븐 차우 (Stephen Chow 's) 감독의 첫 번째 자리에서 탈락하기 전까지 중국 영화 시장에서 가장 높은 수익을 올렸다. 인어 공주 올해는 자신의 영화가 놓친 기회를 설명하는 비디오 몽타주를 정상 회의에서 제출했다.

비틀 거리는 농부 남자에 의해 채택 된 마법의 괴물 왕에 관한이 영화는 마케팅 가능성으로 가득차 있었지만 아무것도 얻지 못했습니다. Hui, 그 자신은 할리우드 애니메이션 수의사로서 영화에서 일했습니다. 슈렉 그가 만들기 전에 Dreamworks에서 괴물 사냥, 할 수있는 것을 잘 알고있었습니다. 후이 총리는 "많은 사람들이 나쁜 성향을 띠고 있었고 첫 영화에 대한 상품을 만들지 않았기 때문에 할 수있는 일이별로 없었다"고 밝혔다. "그 때, 나는 상사에게 '몇 년 전에 시작 했어야했다'고 말했다.

이제 그들은 영화 마케팅에 대한 더 나은 이해를 갖게 될 것이고, 중국 영화 산업은 계속해서 도약 할 것입니다. 중국에서 제작 된 더 많은 영화와 장난감을 보게 될 것입니다.