어떤 중국 영화 관객이보고 싶어하는지

최근 몇 개월 동안 강력한 마케팅 추진력에도 불구하고 워너 브라더스 (Warner Bros) 배트맨 v 수퍼맨 중국 영화 관객과의 연결에 실패했습니다. 실망스러운 오프닝 주말 후, 영화는 2 주 만에 매표소에서 수익이 거의 80 % 떨어지는 것을 보았습니다.이 영화는 할리우드 수퍼 히어로 영화에서 가장 큰 폭으로 하락했습니다. 이 영화는 거의 9000 만 달러의 수익을 올렸지 만 DC 유니버스 설치 영화는 애널리스트의 2 억 달러 예측에 미치지 못했습니다.

할리우드 스튜디오가 중국 영화관에서 기대했던 수준의 성공을 거두지 못한 것은 처음은 아니지만, 최근 여러 차례의 높은 실망감이있었습니다. 그리고 그것은 큰 문제입니다. 앞으로 몇 년 안에 중국에서의 성공은 그 어느 때보 다 중요해질 것입니다.

세계에서 두 번째로 크고 성장하는 영화 시장은 아직도 할리우드 내부자들에게는 수수께끼 일뿐입니다. 지금까지 중국 영화에서 영화가 어떻게 이루어질 것인지 예측하는 것은 불가능했습니다. 배트맨 v 수퍼맨 예를 들어, 전년도의 격렬한 7 올해의 가장 큰 놀라움 중 하나 인 중국 박스 오피스 경쟁을 파괴했습니다.

이 문제에 대한 약간의 통찰력을 얻기 위해 UC 산타 바바라 동 아시아 센터 (Santa Barbara 's East Asia Center)의 마이클 베리 (Michael Berry) 교수와 중국 영화 문화에 관한 일련의 저서, 급성장에서 성공하기 위해서는, 중국 영화 시장.

중국 영화 비즈니스

지난 몇 년 동안 중국 영화 시장은 연평균 34 %의 성장률을 보였습니다. 작년에 업계는 연간 수입이 70 억 달러에 달했으며 이는 전세계 영화 스튜디오의 눈을 사로 잡았습니다. 스튜디오의 경우 불행하게도 중국 영화 시장은 가장 열악한 영화 시장 중 하나입니다. 중국 영화 극장에서 매년 34 편의 외국 영화를 상영 할 수 있으며, 현지 영화의 출시일과 관심을 최대한 확보 할 수 있도록 할당량이 정해져 있습니다.

할당량 시스템을 극복하기 위해 제작자는 중국 제작사와의 공동 작업을 통해 공동 제작을 좋아하기 시작했습니다. 변압기: 멸종의 시대. 까다로운 부분은 영화가 중국 시장과 국내 시장에서 동등한 호소력을 가져야한다는 점입니다. "지금까지 두 시장 모두에서 똑같이 장관을 이루는 영화를 찾는 것은 정말로 어려웠습니다."라고 Berry 씨는 설명합니다.

할리우드 측은 중국 관객이 미국 영화 관람객보다 외국 영화에 더 관심을 갖고있는 것처럼 보입니다. "서양 시장에서 상당히 비참하게 실패하는 중국의 거대한 블록버스터 영화가 많이 있습니다."라고 Berry는 말합니다. "할리우드가 미국 에서뿐만 아니라 중국에서도 성공을 거두는 블록버스터를 제작하는 데 더 성공적이라고 생각합니다."

그러나 성공 가능성은 영화 할당량뿐만 아니라 Berry가 지역 영화 현장의 발전을 지원하기 위해 고안된 "보호주의 메커니즘"으로 언급되는 것에 의해 방해 받고 있습니다.

담당 인원을 기쁘게해라.

중국 정부는 허용하는 영화의 관점에서 매우 구체적이며, 출시일과 관객이 화면에서 보는 콘텐츠조차도 규제합니다.

감시의 추가 층은 Berry가 말했듯이 독립 영화의 경우 특별히 어렵다. 왜냐하면 영화는 억압되거나 너무 소외되어 있기 때문에 박스 오피스에서는 아무런 조치도 취하지 않는다. 영화 제작자들의 장애물 중 하나이다.

"많은 경우 정부는 독립 영화의 다리를 친절히 털어 버리고 폐쇄해야한다"고 베리는 말한다. "예를 들어, 지난 수년간 베이징 독립 영화제는 강제로 폐쇄되었으며 모든 의도와 목적으로 운영을 중단해야합니다.

그는 "중국 독립 영화 제작자들 중 상당수가 해외로 나가기 시작했다. 그 이유는 단지 생명선이 남아 있지 않기 때문"이라고 덧붙였다. "무슨 일이 일어나고있는가 중국 영화 제작은 이런 종류의 이익 중심의 시장 주도 상업 운임으로 향하고있다."

친밀감의 장소

할리우드는 중국이 사업 모델을 채택하여 큰 효과를 거두고 있기 때문에 조심해야한다. 중국의 초기 산업은 헐리우드 표준에 위대 해지고보다 근본적인 수준에서 중국인에게 호소하는 수익성있는 영화를 제작하는 데 훨씬 낫습니다. 할리우드의 특수 효과를 모방하는 능력이 그들의 문화에서 비롯된 이야기를 제공하면서 외국 영화가 중국 영화 시장에 진입하는 데 어려움을 겪었습니다. 친숙 함의 시장 가치를 과소 평가하지 마십시오.

예를 들어, 중국에서 가장 시간이 많이 걸리는 영화 중 가장 수익률이 높은 영화, 인어 공주 그녀가 암살되기 위해 고용 된 사업가와 사랑에 빠지는 인어 공주의 환상적인 이야기. 베리 (Berry)에 따르면이 영화의 큰 성공은 스티븐 차우 (Stephen Chow) 카메라 뒤에 숨어있는 남자 다. "Stephen Chow 브랜드는 거대합니다."라고 Berry 씨는 말합니다. "그것은 미국 시장에 대한 스필버그 영화와 거의 같습니다. 그는 아마도 중국에서 액션 코미디 장르의 가장 성공적인 주인공 일 것이다. 그래서, 그 뒤에 거대한 캐시가 있습니다."

인어 공주 중국 박스 오피스에서 우승하고있는 이유는 말하자면, 어벤저 스 미국에서 잘 수행됩니다. Chow는 고향의 집단적 역사와 신화를 "재미 있고 기발한 포스트 모던"에 담습니다. 아마도 중국 관객들은 친숙하지 않은 무언가와 관련하여 그들이 성장할 수있는 콘텐츠를 선호한다는 사실을 발견하는 것은 당연한 일일 것입니다.

당연히 언어가 그 즐거움으로 작용합니다. "미국 시장에서 외국어 영화의 실적이 저조한 것을보십시오"라고 베리는 설명합니다. "오늘날까지, 미국에서 가장 높은 총 수익을 올리는 외국 영화는 웅크 리고있는 호랑이, 숨겨진 용 16 년이 지난 지금도 그 기록은 여전히 ​​타격을 입지 않았으며 미국인 관객이 외국 영화 나 스튜디오를 받아들이지 않으려 고하는 일종의 닭고기와 달걀 문제에 대해 이야기하고 있다고 생각합니다. 미국인들은 그 길을 기꺼이 내려 가지 않을 것 "이라고 덧붙였다.

"중국은 실제로 우리가 지원하고자하는 것보다 훨씬 개방적이다. 화신 과 거대한 그리고 역사적으로 중국 박스 오피스에서 믿을 수 없을만큼 잘 수행 한 모든 영화 "라고 Berry는 말합니다. "그래도 중국 현지 관객은 모국어로 영화를 보면서 편하게 느낀다. 그들은 자막이 필요 없으며 모든 농담은 번역됩니다. 유머는 행동이나 스릴러를 번역하지 않는 것으로 악명이 높습니다. 일부 장르는 상대적으로 쉽게 경계를 넘었지만 유머는 훨씬 더 어려워."

중국 박스 오피스의 경우 유머는 큰 사업이기 때문에 이는 중요한 메모입니다.

중국 도피의 장소

중국 흥행 수입 상위 2 위 영화, 인어 공주 과 괴물 사냥, 각각은 주로 도피 주의자 코미디입니다. 그들은 일상 생활에서 벗어나기 위해 몇 시간의 킥킥 웃음을 제공하는 동안 중국 관객들이 걸을 수있는 익숙한 것을 제공합니다.

"현대 중국 사회에는 많은 긴장이 있습니다. 금기시되는 것이 많습니다."라고 Berry는 말합니다. "시간 여행과 같은 특정 주제에 금지가있다, 어떤 판타지 장르는 눈살을 찌푸리게된다. 어떤 식 으로든 비판적인 정치를 다루는 것은 억압된다. 그래서 코미디는 당신이 번성 할 수있는 분야이다. 어떤 식 으로든 중국 사람들의 일상 생활에 대한 스트레스를 덜어 줄 수있는 인기있는 매장입니다."

역사적으로 말하면, 그것은 자연스러운 것입니다. 코미디와 도망자 모험은 큰 사회적 긴장의시기에 번창하는 경향이 있습니다. 아마 그것이 유머와 가벼운 마음의 긴장감이있는 마벨의 슈퍼 히어로 필름이 중국에서 더 잘하는 경향이있는 이유 일 것입니다. 작년 개미 예를 들어, 미국에서 겸손한 성공했지만 실제로 2 주 동안 중국 박스 오피스를 지배.

중국 영화의 변화하는 풍경

"중국 영화 산업은 영화 산업의 뒤편에 중국 영화 산업이 번성하고 있기 때문에 현재 다소 이상한 상태에 있습니다"라고 Berry 씨는 말합니다. "그것은 할리우드와 같은 스테로이드입니다. 중국 영화에 큰 관심이 있지만 상업 영화 모델로 거의 완전히 퍼널을 돌았습니다."

그러나 영화 애호가들에게는 운 좋게도 가까운 장래에 변화가있을 수 있습니다. 중국의 외국 영화 쿼터는 2017 년에 논쟁의 여지가있어 상당한 금액으로 외국 영화 쿼터를 올릴 것으로 기대된다. 베리는 "더 많은 독립 영화가 중국 시장에 진출 할 수 있도록 쿼터 시스템에 일부 내부 수정 사항을 추가하는 것에 관해 많은 이야기가있었습니다. 나는 그것이 건강한 영화 산업이 단지 기능 만 할 수는 없기 때문에 그렇게하는 것이 매우 중요하다고 생각합니다. 배트맨 v 수퍼맨 혼자. 영화는 다양한 형태로 제공됩니다."

중국은 현재 업계에 더 많은 자유를 부여하고있는 것으로 보인다. 지난 10 월, 싱가포르의 지도자들은 TODAYonline이 "검열 과정을 쉽게하고 세계 제 2 위의 영화 시장에서 영화 제작을 증진하기 위해"고안된 최초의 영화법을 초안했습니다.

그렇다고해서 아직 막대한 외국 영화를 환영 할 준비가되어있는 것은 아닙니다. 지난 달 버라이어티 (Variety)는 중국이 최근 중국 영화 수입의 3 분의 2를 차지하는 영화관에 세금 감면을 발표했다고 보도했다.

이 소용돌이 치는 법안의 영향은 앞으로의 해가 많은 독립적 인 외국 영화에 안전 항구를 제공 할 수 있으며 국내의 블록버스터 영화는 할리우드에서 가장 많이 판매되는 영화에 대한 경쟁이 치열 해지는 것입니다.

그래서, 그것은 무엇을 가지고 있습니까?

할리우드는 현재 막대한 예산 영화를 중국 시장에 가져 오는 문제에 대해 노력하고 있습니다. 베리는 할리우드 영화의 자금이 점차 늘어나면서 "시장에 의존하는 엄청난 예산과 세계 시장이 침체 할 수밖에 없다는 것이 문제"라고 말했다.

수익성 높은 중국 시장에 대한 의존으로 인해 할리우드는 전략을 다시 생각하게되었습니다. 미국 영화는 국내 관객에게 호소하는만큼 중국의 관심사를 충족시키기 위해 처음부터 만들어지고있다. 불행히도, 단순히 견딜 수 없는 중국 관객을 대변하는 영화를 만드는 것은 어려운 목표입니다. 나라의 모든 변화 양조와 함께, 지금 인기있는 것은 단지 몇 년 내에 그렇게되지 않을 수도 있습니다.

"중국 박스 오피스는 매우 빠르게 성장하여 기하 급수적으로 매우 짧은 기간 동안 새로운 매표소가 성공할 수있었습니다."라고 Berry는 말합니다. "1 년 후에 다시 묻는다면 나는 괴물 사냥 과 인어 공주 는 더 이상 목록을 작성하지 않습니다.

그렇다면 상하이에서 무엇을 할 수 있을까요? 몇 년 후에 사실이 될 것입니다. 또한, 그것은 스티븐 차우 (Stephen Chow)가되는 데 도움이됩니다.