Introduction to UTF-8 and Unicode
차례:
두 종류의 사람들이 있습니다: Super Bowl (게임)을 보는 사람들과 Super Bowl 광고를 보는 사람들. 상업 시청은 실제 스포츠만큼이나 스포츠가되어 버렸습니다. 시청자들이 굶주린듯한 패턴을 뽐내고 있습니다. 그리고 올해, 가장 큰 트렌드 중 하나는 놀랍도록 어두운 로봇과 기술에 대한 것이 었습니다.
1970 년대 이후, 챔피언십의 명소는 점점 더 뜨거운 상품이되었습니다. CBS는 올해의 수퍼볼 LIII에 대해 530 만 달러 이상의 대기 시간 30 초를 판매했다고합니다. 작년 NBC의 슬롯 수는 520 만 달러를 넘어서서 최고 시청률은 1034 만 명에 달했다. 잠재적 인 횡재로 인해 광고주는 종종 문화적 경정맥을 목표로하고 주제와 음색이 조작 적으로 감정적 인 사이에서 진동합니다. 그들은 우리를 울게하는 것을 정말 좋아합니다, 응? - 그리고 무의미한 유머. 이 전통은 광고의 안전하고 안전한 특성과 결합되어 놀랍게도 일요일 광고의 많은 디스토피아 적 음조를 놀라움으로 만들었습니다.
예를 들어, 올해는 가정 보안 회사 인 SimpliSafe, TurboTax 및 Amazon이 추진 한 "로봇 실패"명소를 보았습니다.이 모든 것이 로봇의 단점을 여러면에서 해결했습니다. Pringles와 Michelob ULTRA는 또한 실존 적 두려움의 의미로 합리적으로 묘사 될 수있는 주제로 주제에 접근했습니다 (Pringles 자리는 문자 그대로 표제였습니다). 슬픈 장치 그녀가 손이 없기 때문에 Pringles가 "맛볼 기쁨을 결코 알지 못할 것"이라고 애도하는 알렉사와 같은 장치를 선보였다.
왜 광고주가 로봇에서 덩크를 멈출 수 없었는지
사람들이 신기술의 다른 형태보다 로봇 공학에 대한 디스토피아 적 배음을 보는 것이 더 빠르다는 이유가 있습니다. 로봇은 정의상 인간 작업을 기계화하고 대체합니다. 미국에는 10,000 명의 제조 노동자 당 200 대의 산업용 로봇이 설치되어 있습니다. 2015 년에서 2016 년 사이에이 숫자는 7 % 증가하여 향후 10 년 안에 로봇 사용량이 두 배로 늘어날 것으로 예상됩니다. 최근 퓨 (Pew)가 조사한 결과, 미국인의 65 %는 로봇과 컴퓨터가 인간이 현재 수행하고있는 작업 중 많은 부분을 대체 할 것으로 생각했다. 대다수는 로봇과 A.I. 인간의 삶의 질이 떨어지게됩니다.
대부분의 로봇 테마 광고는 이러한 이분법에 따라 진행되었습니다. 회사는 로봇을 좋아하지만 개개인은 두려워합니다. 이유는 쉽게 알 수 있습니다. 제조 직원의 평균 시간은 시간당 36 달러이며 공동 작업 기계의 비용은 4 달러입니다. 몇 가지 점에서 인간은 자동화 된 효율성과 제조사의 저렴한 비용에도 불구하고 감정이나 맛을 느끼지 못하는 괴롭히는 로봇에 애정 어린 것으로 묘사됩니다. 로봇? 야!
이 슬픈 자루 로봇 명소에는 TurboTax의 광고에 등장하는 기능이 포함되어 있습니다. TurboTax의 광고는 TurboTax의 진짜 소년 CPA가되는 "삶"의 진정한 목표를 가진 로봇 자식을 소개했습니다. 자만? 이 어린애 같은 꿈은 불가능하며 결코 일어나지 않을 것입니다. 왜냐하면 당신은 인간 도우미가되는 감정을 가지고 있어야하기 때문입니다. 이 자리는 TurboTax의 세금 지원을 찾는 사람들과 실제 인간을 연결하겠다는 약속을 강조하기위한 것이었지만 더 큰 그림 - 시청자에게 잃어 버리지 않은 유일한 이유가 거부 된 후 로봇 어린이가 어떻게 반응 할 것인가?
오늘 밤 우리를 살해하고있는 로보 칠드런에 대해 악몽을 꾸자.
- Patton Oswalt (@ pattonoswalt) 2019 년 2 월 4 일
Pringles는 또한 Pringle의 잠재력 조합 수를 정확하게 계산할 수있는 가상 조수 장치를 명시 적으로 명명하지는 않았지만 한 입에 3 개의 Pringles의 맛을 알 수 없기 때문에 Alexa 호출을 추천했습니다. Pringles는 월요일에 개그를 계속 착취했다. 트위터의 이름을 Sad Device로 변경해도 슬픈 장치의 열등감을 두 배로 늘린 Ram Trucks와 앞뒤로 가면서 참여했다.
당신이 35,100 파운드를 나르는 것은 멋지다. 내가 할 수있는 모든 것은 Pringles를 맛볼 수 없다는 분쇄의 무게입니다.
- 슬픈 장치 (@Pringles) 2019 년 2 월 4 일
마지막으로 Super Bowl에서 두 편의 광고를 게재 한 Michelob ULTRA (ASMR을 맡은 여배우 조이 크라비츠 (Joe Kravitz)를 비롯한 다른 곳에서)가 있었고, 칭찬과 특이성을 지닌 사람 행동 행태에 대한 또 다른 브랜드였습니다. 그들의 반점은 회전 급식에서 골프에 모든 종류의 스포츠에 인간을 besting 해 로봇을 특색 지었다. 그러나 인간 동료들이 맥주를 사교적으로 마시면서 술을 마시면서 비를 맞으며 패배 한 로봇의 총으로 끝납니다. 고뇌한 FOMO,하지만 인류를위한.
이 #SuperBowl 광고가 가르쳐 준 것은 Pringles와 맥주 때문에 로봇이 일어나서 죽일 것이라는 것입니다.
- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 2019 년 2 월 4 일
그러나 보복 된 Turbo Tax 로봇의 갈증을 제쳐두고, Super Bowl 로봇은 우리 인간에게 실제로 진심 어린 메시지를 전합니다. 더 좋든 나 나쁘 든간에 사람들은 우리가하는 일에서 우리 자신의 가치에 대한 큰 감각을 얻습니다. 이것은 로봇을 일반적으로 위협으로 느끼게 만듭니다. 로봇이 아직 채택 할 수없는 기술에 관심을 기울이고 결코 가질 수없는 기쁨을 부름으로써이 로봇 뒤에있는 광고주는이 로봇이 우리 안에서 깨어나는 불안을 줄입니다. 기술이 우리 삶에서 점점 더 커짐에 따라 기술을 개발하는 회사가 인간처럼 보이게하는 것이 점차 중요 해지고 있습니다.
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