인지 경제학이란 무엇입니까? 새로운 유형의 데이터를 통한 세계 이해

경제학은 단순한 숫자의 게임이 아닙니다. 인간 비합리성은 본질적으로 인간의 욕구에 묶여있어 우리의 의식있는 두뇌가 우리의 감정에 의해 몸값에 처해질 때 재무 결정이 종종 이루어지는 것을 합리화합니다. 이 때문에 돈에 대한 연구는 돈과 상호 작용하는 호모 사피엔스의 연구에 전념하는 특정 지점을 가지고 있습니다. 음침한 과학은 유전 적, 실험적, 신경 학적 가지를 가지고 있습니다. 그렇다면인지 경제학, 사람들의 마음 속에서 일어나는 일의 경제학이 있습니다.

인지 경제학은 독특한 데이터 사용을 특징으로합니다. 인지 경제학자들은 시장을 줄이거 나 센서를 주제에 연결하는 대신 설문 조사, 인터뷰 및 태도에 의존합니다. 여전히인지 경제학의 내부 역학은 심리학보다는 경제학의 측면에서 더 많은 부분을 차지합니다. 이 연구 분야는 연구원이 사람들이 무엇을 찾고 있는지, 성공적인 은퇴인지 또는 일반적인 행복인지, 그리고 정책이 어떻게 그러한 검색을 형성하거나 바꿀 수 있는지 이해할 수 있도록 도와줍니다.

역 미시간 대학의 경제학 및 조사 연구 교수 인 Miles Kimball과 자신이 선택한 분야에 대해 이야기했습니다. 인구 조사 센터 (National Studies Bureau of Research)의 연구 단체 인 Kimball은 때때로 칼럼니스트로 석영. 그는 우리의 내부 및 금융 시스템에서인지의 역할에 대해 생각하는 데 많은 시간을 할애합니다.

이 인터뷰는 편집되고 압축되었지만 Kimball은 매우 흥미 롭기 때문에 너무 많지는 않습니다..

이 분야의 연구가인지 경제학이라고 불리는 이유는인지 심리학과 어떻게 비슷한가?

내가 생각해 낸 정의는인지 경제학이 사람들의 마음 속에있는 것입니다. 이것은 기본적으로 행동 경제학의 한 분야입니다. 행동 경제학은 전통적인 경제 이론에 따라 일어나서는 안되는 모든 것을 연구하는 매우 넓은 영역입니다. 경제학자들은 누군가가 이상한 일을하고있을 때를 파악하도록 훈련받습니다. 그들의 행동은 혼란스러워 보이고 상황을 이해하지 못합니다. 경제학자의 목표는 사람들의 동기, 그들이 이루고자하는 목표에 대해 이야기하는 것입니다. 그들의 선호.

역사적으로, 행동 경제학자가했던 첫 번째 일은 사람들이 행동이 표준 경제 이론의 관점에서 이상하게 보일 때 사람들이하는 일을 문서화하려고했습니다. 인지 경제학자로서의 나의 길은 그 이유를 살펴 보는 것입니다. 왜 그들은 이러한 환경 설정을 가지고 있습니다. 첫 번째 범주의 설명은 표준 경제학은 훌륭하지만 표준 경제 이론에 따라 당신이하고있는 일이 완벽하게 이해된다고하더라도, 당신이 보지 못했던 일이 더 깊어 질 수 있습니다. 어떤 과학적인 분야와 마찬가지로 경제학의 일 중 하나는 세상이 어떻게 작동 하는지를 이해하는 것입니다. 사람들이 왜 그들이하는 일을하는지, 사회가 어떻게 어울리는 지, 그리고 그것이 정책의 관점에 어떻게 맞는지 이해하려고 노력하면서 - 경제학은 사람들이 원하는 것을 더 많이 얻을 수 있도록 돕는 일을 맡았습니다. 그리고 실제로 데이터를 사용하여 실제로 무엇이 좋은지 알 수 있습니다. 예를 들어,이 데이터를 사용하여 공공 정책에 영향을 주어 사람들이 사회 보장 혜택을 청구 할시기를 이해할 수 있도록하는 것이 목표입니다.

그렇다면인지 경제학의 역할은 부분적으로 사람들이 원하는 것을 파악한 다음 그것을 달성하도록 돕는 것입니다.

그것은 확실히 하나의 요소입니다. 사람들이 무언가를 모르는 경우 (경제학자들이 불완전한 정보라고 부르는 것) 우리는 이제 불완전한 정보 처리를 다루는 모델을 가지고 있습니다. 확실히 어려운 삶의 선택, 특히 금융 시장에서, 당신이 정확하게 파악하지 못할 수도 있습니다. 기만은 반드시 거짓말에 의존하지 않습니다 - 당신은 작은 글씨로 모든 것을 드러내면서 여전히 사람들을 속일 수 있습니다. 얼마나 많은 사람들이 실제 일어난 일의 실제 비용을 이해하지 않고 사용자 계약서에서 예를 클릭 했습니까? 소비자 금융 보호국 (Consumer Financial Protection Bureau)과 같은 정부 기관 중 일부는인지 경제학을 통합하여 금융 상품의 복잡성을 처리하지 못하는 사람들에게 좋은 결과를 제공합니다.

사람들이 회사에 대해 가지고있는 이미지가 까다로운 제품을 가지고 있으며 사람들로부터 큰 이익을 얻을 수 있기 때문에 흥미 롭습니다. 그것은 실제로 그것보다 더 까다 롭습니다. 사람들을 속여서 이익을 창출하는 것이 가능해지면서 더 많은 기업들이이 산업에서 이익을 창출하게됩니다.하루가 끝날 때 평균보다 똑똑한 사람들은이 제품을 더 저렴하게 얻고, 쉽게 속은 사람들은 코를 통해 지불합니다. 신용 카드 유예 기간이 표시됩니다. 실제로 신용 카드 사용 방법에 대해 영리한 사람들은 실제로 제로이자 대출을받습니다. 그러나 이것은 신용 카드를 사용하여 합리적이라고 생각하는 사람들을 희생 시키지만 얼마나 많은 일이 일어나게 될지 알지 못합니다. 그렇게하는 것이 어렵습니다. 이것은 간단한 예입니다 만, 더 많은 것들이 있습니다! 기업은 사람들을 속여 이익을 내기 위해 노력하는 것처럼 벗어날 수 있지만 흥미롭게도 똑똑한 사람들에게 보조금을 지급하는 똑똑한 사람이되는 것은 아닙니다.

인지 경제학은 어떤면에서 다른 경제 연구 분야와 다른가?

경제학의 각기 다른 특성 데이터 유형이 있습니다. 사람에 대한 뇌 스캔을하는 신경 경제학이라는 분야가 있습니다. 당신은 경제적 결정을 내리고 뇌 기능을 EEG로 기록 할 스컬 캡을 사용합니다. 좀 더 겸손하게,인지 경제학은 한 조사입니다. 실험실 데이터 및 신경 경제학과 결합 될 수 있지만 빵과 버터는 설문 데이터입니다. 당신은 사람들이 생각하고있는 것, 느끼는 것, 물어 보면 자신의 마음에 접근 할 수 있습니다.

그래서 설문 조사가 핵심입니까?

음,인지 경제학은 모두 인간에 관한 것입니다! 그것은 행동 경제학의 한 부분이며, 경제학 그 자체는 정말로 심리학과의 경계에 있습니다. 사실, 어떤 사람들은 이것을 "심리학 및 경제학"이라고 부르고 싶었지만인지 경제학은보다 기술적 인 것으로 생각합니다. 경제학에서 심리학의 영향력을 경시하고 싶지는 않습니다. 저는 경제학자들이 심리학 문학을 읽지 않았다면 행동주의 경제학이 여전히 나타 났을 것이라고 말하고 있습니다.

어떻게 연구를 수행합니까?

설문 조사를 설계하고 팀과의 답변을 분석합니다. Dan Benjamin과 저는이 사업을 시작했고 사람들이 대선 후보를 평가하고 정교한 방법으로 규모를 사용하는 방법에 대한 설문 조사를 마무리했습니다. 버니 샌더스가 힐러리 클린턴과 도날드 트럼프 사이의 선거에서 선거일에 확실하게 대통령으로 취임할지, 아니면 도널드 트럼프 (Donald Trump) 선거에서 승리 할지를 비교하는 것이 아이디어 다.

우리는 질문을 이해할 수 있도록 열심히 노력합니다. 그것은 균형 잡힌 행동입니다. 한편으로 우리는 우리가 얻고 자하는 경제적 개념을 가지고 있습니다. 이를 예상 유틸리티 등급이라고합니다. 최선의 후보와 최악의 후보 사이에서 정확하게 다른 후보자가있는 등급을 얻으려고합니다. 이것은 경제적 인 이론으로 우리는 타협 할 수 없습니다. 당신은 더 쉬운 방법으로 말한 질문을 생각할 수 있습니다. 그렇지만 우리는 결국 경제적 개념을 갖지 않을 것입니다. 특정 정확도를 가진 설문 조사 질문을 얻으려고하는 것은 대단한 트릭입니다.

사람들이 무엇을했는지에 대해 사람들을 설문 조사하고 있거나 회사에서 구입 한 데이터를 사용하는 경우인지 경제학이 아닌 표준 경제로 간주됩니다. 그러나 그들이 당신이 생각하고있는 것, 그들이 원하는 것에 대해 그들에게 묻는다면 그것은인지 경제학이됩니다. 때로는 일주일 동안 한 가지 질문 만하는 경우가 있습니다.

블로그에는 "세상을 구할 수 있도록"라는 제목의 섹션이 있습니다.인지 경제학이 사회를 모든 사람들에게보다 유익한 장소로 만드는 데 어떤 역할을했다고 생각하십니까?

앞서 언급 한 이니셔티브는 웰빙 측정 이니셔티브입니다. 우리는 행복의 경제학을인지 경제학의 일부로 봅니다. 사람들의 마음 속에 무엇이 있는지 물어 보면, 그들이하는 동안의 수학뿐만 아니라 자신의 감정도 있습니다. 본질적으로 국가 복지 측정을하는 것은 많은 정부에 의해 추진되어 왔습니다. 국내 총생산 (GDP)이 사람들의 관심을 나타내는 데 부적절하다는 인식이 널리 퍼져 있습니다. 우리는 사람들의 관계, 가족과의 관계, 낭만적 인 관계, 인생에서의 의미를 원한다는 것을 포함시켜야합니다. 우리는 계속해서 나아갈 수 있습니다. 이 프로젝트에서 우리는 앉아서 우리가 생각할 수있는 모든 것에 대한 설문 조사 질문을 추상적 인 수준으로 설계하려고 노력합니다. 지금 우리는 120 개의 목록을 가지고 있습니다 - 사람들이 원하는 많은 것들이 있습니다!

지금까지 정부가 수행 한 것과 관련하여 영국은 예를 들어 자신이 얼마나 행복했는지, 자신의 삶에 얼마나 만족하는지, 자신이 얼마나 불안해했는지, 자신의 인생이 가치 있다고 생각하는지 등을 질문합니다.. 그들은 많은 데이터를 수집했지만, 그 몇 가지 질문만으로 물가를 충당 할 수 있다고는 생각하지 않습니다. 우리는 누군가가 얼마나 훌륭한지를 측정하는 데 120 명이 괜찮은 일을하기를 희망합니다.

돈은 데이터를 생성하기 때문에 사람들은 돈이 소비되는 방법을 보았습니다. 하지만 이것은 단지 하나의 요소 일뿐입니다. 점수 카드에 사람이 작년보다 잘하고 있다고 느끼는 지 같은 요소가 포함되어야합니다. 그들이 다른 정부 정책의 영향을받는 방법. 당신은 또한 무작위 시도를하고 다른 옵션을 시도하여 사람들이 더 나아지기 쉽게 느끼는 것을보아야합니다.

대부분의 정부 정책은 A / B 테스트를 실시하는 경우 한 가지 방법으로 일부 사람들에게는 더 좋게 만들고 다른 사람들에게는 더 나쁘게 만들 것이라고합니다. 특히 세금과 같은 것에 대해 생각할 때 더욱 그렇습니다.. 모두를 더 잘 살릴 수있는 방법은 몇 가지가 있으며, 심지어 악화되는 사람들이있을 것입니다. 그러나 개인이 통계 기관을 가지고있을 때 사물이 사회에서 더 좋아질 것입니다. 여러분은 모두를 더 잘할 수있는 미묘한 방법을 찾아 내기 시작합니다.