명품 및 디자이너 아이템이 친구를 사귈 수있는 능력에 영향을 미칩니다.

2010 년 로이드 뱅크스 (Lloyd Banks)는 "Beamer, Benz 또는 Bentley?"라는 질문을 던졌습니다. 8 년이 지난 지금 우리는 단호한 답을 얻었습니다. 심리학자들은 미시건 대학교의 연구원들이 실시한 관계에 대한 명품 브랜드의 영향에 대한 새로운 연구에서, 친구를 사귀고 싶다면이 질문에 대한 최선의 대답은 "위의 것 중 하나"라고 제안합니다.

리드 연구원 스티븐 가르시아 (Stephen Garcia, Ph.D.)는 그러한 상품의 힘을 알게 된 순간을 기억합니다. 그가 자란 캘리포니아의 한 백화점에서 한 여자가 네이 만 마커스 가방을 신고 걷고 눈을 떴습니다. "그녀는 니만 마커스 쇼퍼 였음을 보여주기 위해이 가방을 가져온 것 같았습니다. 그리고 나는 생각했습니다. 어렸을 때조차도, 나는 눈치 채 셨습니다." 역.

"나는 상태를 추구하고 긍정적 인 방법으로 사람들을 끌어들이 려한다고 생각하는이 탐구가 있다고 생각한다. 그러나 실제로이 부정적인 반발이있다 "라고 그는 말한다.

몇 년 후 Garcia는 다른 두 대학의 연구원 팀과 함께 6 가지 테스트를 실시하여 사람들이 고급 제품을 선택하는 이유와 그 선택이 동료들에 의해 어떻게 받아 들여지는지에 대해 배웠습니다. 이로 인해 사람들은 사치스러운 자동차, 시계 및 멋진 겨울 재킷을 포함하는 재미있는 사회 시나리오를 만들 수있었습니다. 예를 들어 사람들이 새로운 사람을 만날 것이라고 생각했을 때 명품을 선택하는 경향이 있는지를 테스트하기 위해 150 명의 아마존 기계 터크 노동자에게이 장면을 상상해보십시오.

덴버로 이사 왔을 때 시내 중심가에서 사회 활동을 할 것이라고 상상해보십시오. 당신은 정말로 새로운 친한 친구를 만들고 싶어합니다. 준비를 할 때 착용해야하는 시계 2 개 중 어느 것을 착용할지 결정하려고합니다. 하나는 값 비싼 태그 호이어 시계이며 다른 하나는 저렴한 일반 시계입니다. 둘 다 복장에 어울립니다.

참가자들에게 어떤 시계를 착용해야한다고 생각 하느냐고 묻자 대다수가 비싼 태그 호이어 (Tag Heuer)를 선택했습니다. 그러나 친구들과 친하게 지내기 위해 어떤 종류의 시계 착용자가 접근하는지에 대한 질문을 받았을 때, 대다수는 값싼 시계를 착용하는 사람을 선호했습니다.

발견은 흥미로웠다. 그러나 그들은 아직도 설명하지 않았다. 왜 사람들은 명품을 선택했습니다. Garcia와 그의 팀은 더 비싼 시계가 더 좋아 보이리라 생각하면서 참석자들에게 두 가지 유형의 흰색 티셔츠를 착용하는 매우 일반적인 피크닉을 상상해 보았습니다. "Walmart"는 검정색 글꼴로, "Saks Fifth Avenue."

그 시나리오에서, 74 %의 사람들이 Saks 티셔츠를 입고 잠재적 인 친구 교재로 자신들을 소개한다고 말하면서 착용했습니다. 그러나 사람들이 오히려 누구를 골라야 할지를 말했을 때 과 어울리고 참가자 중 64 %가 Walmart 셔츠를 착용하고있는 누군가에게 다가 갈 것이라고 답했다. 두 셔츠 모두 똑같이 개성이 없기 때문에 이것은 Garcia에게 동료와 메시지를 보내는 것과 관련해서는 좋지 않고 모든 것을 찾는 것과 거의 관련이 없다고 확신시키기에 충분했습니다.

"우리가 스스로를 제시 할 때, 자기 보존의 규범의 일부는 당신이 돋보이기를 원하는 것이라고 생각합니다. 따라서 승자와 같아 보이기 때문에 사람들은 그 상태를 알릴 것입니다. "가르시아는 말한다. "그러나 발표자가 깨닫지 못하는 것은 다른 사람들도 우승자가되기를 원한다는 것입니다. 그리고 그들이 자신의 지위를 알리는 것이라면, 친구가 될 수는 없습니다."

Garcia가 몇 년 전에 알아 차린 쇼핑객에게는 지위가 중요했을 지 모르지만이 배터리를 사용하면 아마 그 가방을 사용하면 많은 친구를 사는데 도움이되지 못했을 것입니다. 그리고 그의 발견에 비추어, Garcia는 브랜드에 더 많은 재고를 두지 않습니다. "좋아 보인다면 파티를 열어 라.