'운명'ARG는 실험의 긴 라인에서 최신입니다.

"나는 꿀벌을 사랑해."모든 헤일로 팬은 그 문장의 중요성을 알고 있습니다. 이것은 대체 현실 게임 (ARG) 번지가 사용 된 것을 나타냅니다. 큰 효과, 과대 광고 헤일로 2 지난 주 Bungie는 작고 효과적인 ARG를 출시했습니다. 올빼미 섹터 "최신을 배제하기 위해 운명 확장, 9 월 20 일 "철의 부상" 올빼미 섹터 일부 Reddit 주제와 게임 매니아 사이트에 대한 약간의 영감을 얻었습니다. 나는 사랑한다. 열렬한 주위 헤일로 2 그러나 Bungie는 여전히 바이러스 성 마케팅의 왕이되었음을 증명합니다.

ARG (ARG)는 바이러스 마케팅의 한 형태로, 즉, 비디오 게임에 대한 ARG는 게임 자체 내의 구성 요소뿐만 아니라 웹 사이트, 소셜 미디어 및 광고에 걸쳐있을 수있다. 그리고 ARG는 단순히 플레이어 간 참여를 요구하며, 이는 단순히 플랫폼 간 마케팅이 아닌 "게임"을 만드는 것입니다.

모든 보고서에 따르면, 올빼미 섹터 어떤 때 시작되었다. 운명 트 위치에서 실시간 스트리밍을하는 플레이어는 게임 내에서 이전에 알려지지 않은 버프 또는 조건을 무작위로 받기 시작했습니다. 조건은 "Splendor 2.6", "Brilliance 3.2"및 "Glory 2.1"과 같은 이름이 붙어 있으며이 "전송"이 다른 플레이어에게 빠르게 퍼졌습니다. 금요일에 로그인했을 때, 내가 만난 플레이어의 절반이 머리 주위에 윙윙 거리는 "진드기 진드기"소리가 나는 것 같았고 몇 명의 멀티 플레이어가 경기를 마친 후 내 캐릭터가 감염되었습니다.

라이브 스트리밍 플레이어가 감염 될 때마다 "owl_sector"라는 이름의 트 위치 (Twitch) 사용자가 채팅에 메시지를 게시했습니다. "시스템에 알 수없는 외국 침입을 탐지했습니다. 침착하십시오. 우리는 조사 할 것입니다. "메시지에는 owlsector.bungie.net에 대한 링크가 포함되어 있습니다. 여기에는 다양한 운명 등장 인물들은 5 일 동안 지속적으로 등장하여 아이언 오브 라이즈. 로그에는 확산 감염을 발견하고 감염을 진압하려는 시도가 자세히 설명되어 있습니다.

주어진 아이언 오브 라이즈 SIVA로 알려진 감염성 기술의 우발적 인 발견과 관련하여 올빼미 섹터 가고 있었다. 그러나 결정적으로, 그것은 많은 사람들 중 일부에게 꽤 좋은 이유를 제공했습니다. 운명 기다리고 있던 선수들 오르기 며칠 만에 다시 뛰어 올라 게임에 다시 빠져 들었습니다. 감염된 플레이어는 한 가지, 그리고 운명 경건한 게임의 악명 높은 갈기를 풀 수있는 모든 것이 흥미 롭습니다.

같은 바이러스 성 마케팅 캠페인 올빼미 섹터 곧 출시 될 게임에 대한 과장된 제작을하거나 유실 된 플레이어를 다시 로그인하도록 유도하지 마십시오. 그들은 또한 종종 과장된 팬 커뮤니티를 더욱 가깝게 데려 오는데, 이는 과대 광고에 대한 재촉 포인트를 제공하기 때문입니다. 번지 (Bungie 's)만큼 단단하고 열정적 인 커뮤니티는 거의 없습니다. 나는 사랑한다. 그리고 Bungie의 매우 공식적인 7 단계 세계 지배 계획.

언제 올빼미 섹터 Reddit과 그 밖의 다른 곳의 많은 의견은 근본적으로 "오, 새로운 Bungie ARG"에 달했다. 차가운. "하지만 2004 년 당시 바이러스 성 마케팅은 그다지 익숙하지 않았으며 후광 팬들은 새로운 웹 주소 인 ILoveBees.com을 발견했습니다. 헤일로 2 예고편을 보았을 때 대부분의 팬들이 자신이 무엇을 얻었는지 정확히 알지 못했음에도 불구하고 커뮤니티는 열심히 노력했습니다.

42 Entertainment라고 불리는 마케팅 회사에 의해 조율 된이 캠페인은 궁극적으로 전 세계의 플레이어들에게 GPS 좌표를 따라 정해진 시간에 전화를 걸 수 있도록 전화를 걸었습니다. 때로는 다른 쪽에서 라이브 배우들과 함께 전화를 걸었습니다. ILoveBees.com 및 다른 곳에 복잡한 코드와 숨겨진 메시지를 해독합니다. 새로운 음모 세부 사항 및 수수께끼 같은 수수께끼를 가진 전자 우편 그리고 오디오 메시지를 받기; 지구상에서 충돌 한 군사 인공 지능의 무용담을 발견했다. 그리고 마지막으로 그들이 상영해야 할 영화관을 방문하십시오. 헤일로 2 그것의 소매 방출의 앞에. 그것은 정상을 완전히 넘어 섰습니다. 그러나 다른 한편으로는, 저는 제 삶의 모든 것에 대해 흥분했던 것을 기억할 수 없습니다. 헤일로 2, 및 나는 사랑한다. 그 작은 요소가 아니 었습니다.

Bungie가이를 따라 갔다. 아이리스, 작은 ARG로 인해 헤일로 3. Bungie의 후속 ARG 중 어느 것도 나는 사랑한다., 회사는 중요한 교훈을 얻은 것으로 보입니다.이 유형의 transmedia 바이러스 마케팅은 범위와 상관없이 정말로 잘 작동합니다. 나는 Halo 3 "Believe"광고를 볼 때마다 거위 덩어리를 얻습니다.이 광고는 게임에서 잠재 된 사건을 박물관 차원의 대규모 디오라마로 묘사합니다. 미래 세대가 다시 돌아 보듯이 헤일로 3 중요한 역사적 사건으로 (잘 할 수있는 것처럼).

운명 ~와는 아주 다른 게임이다. 후광. 살아 있고 호흡하며 자주 업데이트되는 세계이기 때문에 Bungie는 바이러스 전략을 게임 자체에 적용 할 수 있습니다. Owl Sector는 Twitch 채팅, 웹 사이트 및 텍스트 로그에만 적용되지 않았습니다. 그것은 게임 자체로 뻗어있었습니다. 너무 이른 운명 확장은 새로운 패트롤이 배제 된 것과 같이 자신의 리드 업에서 유사한 라이브 게임 이벤트를 특징으로했습니다 늑대의 집 2015 년 4 월에 확장 이전에 나타난 Crota의 부하들 어두운 이하 2014 년

Bungie는 현재 사용할 수있는 콘텐츠뿐 아니라 운명 뿐만 아니라 확장과 같은 아이언 오브 라이즈 그리고 후속편 같은 운명 2, 이는 2017 년에 예상됩니다. 올빼미 섹터 및 유사한 사건들. 그만한 가치가 있는지 궁금해하는 분이라면 오랫동안 방기 팬에게 물어보십시오. 꿀벌을 좋아합니까?